สืบค้นงานวิจัย
การสำรวจการตัดสินใจซื้อและความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรหนึ่งตำบลหนึ่ง
Farsai Chanjaruporn - มหาวิทยาลัยมหิดล
ชื่อเรื่อง: การสำรวจการตัดสินใจซื้อและความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรหนึ่งตำบลหนึ่ง
ชื่อเรื่อง (EN): products among undergraduate students in Bangkok
ผู้แต่ง / หัวหน้าโครงการ (EN): Farsai Chanjaruporn
บทคัดย่อ: การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจแบบตัดขวาง มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจความชุกของ การซื้อและความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของ นักศึกษาระดับปริญญาตรีในกรุงเทพมหานคร โดยให้กลุ่มตัวอย่างตอบแบบสอบถามด้วยตนเอง จากแบบสอบถามที่แจกให้กลุ่มตัวอย่างจำนวนทั้งสิ้น 1,700 ชุด มีแบบสอบถามที่ได้รับ การตอบกลับอย่างครบถ้วน1,188 ชุด จากผลการวิจัยพบว่า ร้อยละ 28 เคยซื้อผลิตภัณฑ์ เครื่องสำอางสมุนไพรหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ โดยผลิตภัณฑ์ที่มีการซื้อมากที่สุด 3 อันดับแรกคือ สบู่/ครีมอาบน้ำ ยาสระผม/ครีมนวดผม และผงขัดตัว ตามลำดับ โดยร้อยละ 71.51 ตอบว่าจะซื้อ ผลิตภัณฑ์อีกในอนาคต เมื่อสอบถามถึงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ส่วนใหญ่ไม่มีความคิดเห็น หรือไม่แน่ใจในเรื่องของคุณภาพของผลิตภัณฑ์ (ร้อยละ 48.73) ชื่อเสียง (ร้อยละ 47.59) และ ความดึงดูดใจของรูปลักษณ์ สีสัน และบรรจุหีบห่อ (ร้อยละ 37.36) อย่างไรก็ตาม ร้อยละ 59.54 เห็นว่าผลิตภัณฑ์มีราคาถูกกว่าเครื่องสำอางทั่วไป ร้อยละ 43 เห็นว่าช่องทางการจำหน่ายและ สถานที่จำหน่ายมีไม่เพียงพอ และ ร้อยละ 43.63 เห็นว่าการโฆษณาผ่านทางสื่อมีน้อยเกินไป เมื่อ ศึกษาเปรียบเทียบระหว่างผู้ที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์และผู้ที่ไม่เคยซื้อพบความแตกต่างกันอย่างมี นัยสำคัญทางสถิติในเรื่อง อายุ เพศ ภูมิลำเนา ลักษณะการพักอาศัย ประเภทของมหาวิทยาลัยที่ศึกษา อยู่ พฤติกรรมการซื้อสินค้า การรับรู้เกี่ยวกับคุณภาพของสินค้าที่ผลิตในประเทศไทย และความถี่ ในการใช้ผลิตภัณฑ์สมุนไพร ทั้งนี้ยังพบว่าผู้ที่เคยซื้อมีความคิดเห็นในเชิงบวกต่อผลิตภัณฑ์มากกว่า ผู้ที่ไม่เคยซื้อ ดังนั้น การที่จะเพิ่มยอดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในผู้บริโภคกลุ่มนี้ รัฐบาลควรจะรณรงค์ เพื่อสร้างการยอมรับสินค้าไทย เพิ่มช่องทางการจำหน่ายและสถานที่จำหน่าย รวมทั้งควรคำนึงถึง คุณภาพมาตรฐานและรูปลักษณ์ สีสัน บรรจุภัณฑ์ที่สวยงามและน่าซื้อเป็นประเด็นสำคัญด้วย
บทคัดย่อ (EN): The purposes of this cross-sectional survey are to examine prevalence of herbal cosmetic One Tambon One Product (OTOP) products purchasing and to survey opinions regarding the products among undergraduate students in Bangkok using selfadministered questionnaires. Of 1,700 questionnaires distributed, 1,188 completed questionnaires were returned. The result indicated that 28% of the respondents had purchased herbal cosmetic OTOP products. Soap/shower cream, shampoo/conditioner, and scrubbing agents were the top three herbal cosmetic OTOP products purchased. The study also revealed that 71.51% of the respondents indicated that they would purchase herbal cosmetic OTOP products in the future. With respect to opinions regarding the products, most of the respondents had no idea about quality (48.73%), reputation (47.59%) or attractiveness of appearance, packaging and color of the products (37.36%). However, most of them (59.54%) agreed that the price of the products was lower than that of general cosmetics. About 43% of the respondents thought that distribution channels and selling places were not sufficient. In addition, a majority of them (43.63%) thought that there was not enough advertising through various media. When comparing buyers and non-buyers, the results showed significant differences in age, gender, places of birth, living style, types of university, buying style, perception regarding quality of Thai-made products and frequency of using herbal products. In addition, it was found that buyers had a significantly more positive opinion regarding the product than non-buyers. These findings suggest that to promote the sales of such products among this population, several strategies should be employed. For example, the government should launch campaigns to increase acceptance of Thai-brand products and establish more distribution channels or selling shops. In addition, quality as well as appearance and packaging of the product should be improved.
บทคัดย่อ: ไม่พบข้อมูลจากหน่วยงานต้นทาง
ภาษา (EN): th
เอกสารแนบ: http://dcms.thailis.or.th/dcms/dccheck.php?Int_code=126&RecId=2796&obj_id=2440
เผยแพร่โดย: มหาวิทยาลัยมหิดล
คำสำคัญ (EN): Decision making
เจ้าของลิขสิทธิ์: มหาวิทยาลัยมหิดล
รายละเอียด: การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจแบบตัดขวาง มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจความชุกของ การซื้อและความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของ นักศึกษาระดับปริญญาตรีในกรุงเทพมหานคร โดยให้กลุ่มตัวอย่างตอบแบบสอบถามด้วยตนเอง จากแบบสอบถามที่แจกให้กลุ่มตัวอย่างจำนวนทั้งสิ้น 1,700 ชุด มีแบบสอบถามที่ได้รับ การตอบกลับอย่างครบถ้วน1,188 ชุด จากผลการวิจัยพบว่า ร้อยละ 28 เคยซื้อผลิตภัณฑ์ เครื่องสำอางสมุนไพรหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ โดยผลิตภัณฑ์ที่มีการซื้อมากที่สุด 3 อันดับแรกคือ สบู่/ครีมอาบน้ำ ยาสระผม/ครีมนวดผม และผงขัดตัว ตามลำดับ โดยร้อยละ 71.51 ตอบว่าจะซื้อ ผลิตภัณฑ์อีกในอนาคต เมื่อสอบถามถึงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ส่วนใหญ่ไม่มีความคิดเห็น หรือไม่แน่ใจในเรื่องของคุณภาพของผลิตภัณฑ์ (ร้อยละ 48.73) ชื่อเสียง (ร้อยละ 47.59) และ ความดึงดูดใจของรูปลักษณ์ สีสัน และบรรจุหีบห่อ (ร้อยละ 37.36) อย่างไรก็ตาม ร้อยละ 59.54 เห็นว่าผลิตภัณฑ์มีราคาถูกกว่าเครื่องสำอางทั่วไป ร้อยละ 43 เห็นว่าช่องทางการจำหน่ายและ สถานที่จำหน่ายมีไม่เพียงพอ และ ร้อยละ 43.63 เห็นว่าการโฆษณาผ่านทางสื่อมีน้อยเกินไป เมื่อ ศึกษาเปรียบเทียบระหว่างผู้ที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์และผู้ที่ไม่เคยซื้อพบความแตกต่างกันอย่างมี นัยสำคัญทางสถิติในเรื่อง อายุ เพศ ภูมิลำเนา ลักษณะการพักอาศัย ประเภทของมหาวิทยาลัยที่ศึกษา อยู่ พฤติกรรมการซื้อสินค้า การรับรู้เกี่ยวกับคุณภาพของสินค้าที่ผลิตในประเทศไทย และความถี่ ในการใช้ผลิตภัณฑ์สมุนไพร ทั้งนี้ยังพบว่าผู้ที่เคยซื้อมีความคิดเห็นในเชิงบวกต่อผลิตภัณฑ์มากกว่า ผู้ที่ไม่เคยซื้อ ดังนั้น การที่จะเพิ่มยอดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในผู้บริโภคกลุ่มนี้ รัฐบาลควรจะรณรงค์ เพื่อสร้างการยอมรับสินค้าไทย เพิ่มช่องทางการจำหน่ายและสถานที่จำหน่าย รวมทั้งควรคำนึงถึง คุณภาพมาตรฐานและรูปลักษณ์ สีสัน บรรจุภัณฑ์ที่สวยงามและน่าซื้อเป็นประเด็นสำคัญด้วย
หากไม่พบเอกสารฉบับเต็ม (Full Text) โปรดติดต่อหน่วยงานเจ้าของข้อมูล

การอ้างอิง

Farsai Chanjaruporn. "การสำรวจการตัดสินใจซื้อและความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรหนึ่งตำบลหนึ่งproducts among undergraduate students in Bangkok". มหาวิทยาลัยมหิดล. 2548

Farsai Chanjaruporn. "การสำรวจการตัดสินใจซื้อและความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรหนึ่งตำบลหนึ่งproducts among undergraduate students in Bangkok". มหาวิทยาลัยมหิดล. 2548. Print.



TARR Wordcloud:
การสำรวจการตัดสินใจซื้อและความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรหนึ่งตำบลหนึ่ง
Farsai Chanjaruporn
มหาวิทยาลัยมหิดล
2548
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถแทรกเตอร์ของเกษตรกร สมุนไพร ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผักปลอดภัยจากสารพิษของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ กระบวนการตัดสินใจซื้ออาหารทะเลแปรรูปของผู้บริโภคในตลาดต้นลำไย อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ ผลของการเอื้ออำนาจในการตัดสินใจเกี่ยวกับการดูแลตนเองทางด้านอาหารแก่ผู้เป็นเบาหวานชนิดที่ 2 กระบวนการตัดสินใจซื้อลำไยอบแห้งสีทองของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมซุปไก่สกัดของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร ปัจจัย ทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปและ อาหารกระป๋องยี่ห้อดอยคำของมูลนิธิโครงการหลวง ในจังหวัดเชียงใหม่ การลดต้นทุนการทดลองบรรจุสินค้าด้วยโปรแกรมสนับสนุนการตัดสินใจ ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของเกษตรกรในการเลือกปลูกพืชศูนย์พัฒนาโครงการหลวงขุนวาง จังหวัดเชียงใหม่
คัดลอก URL
กระทู้ของฉัน
ผลการสืบค้นทั้งหมด โพสต์     เรียงลำดับจาก
พัฒนาระบบโดยศูนย์ความรู้เฉพาะด้านวิศวกรรมความรู้และวิศวกรรมภาษาDeveloped by Center of Excellence for Unified Knowledge and Language Engineering
สนับสนุนโดยสำนักงานพัฒนาการวิจัยการเกษตร (องค์การมหาชน)Supported by the Agricultural Research Development Agency (Public Organization)
แบบสำรวจความพึงพอใจQuestionair