สืบค้นงานวิจัย
การเพิ่มขีดความสามารถทางการตลาดและการแข่งขันของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่สู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน
รภัสสรณ์ คงธนจารุอนันต์ - มหาวิทยาลัยแม่โจ้
ชื่อเรื่อง: การเพิ่มขีดความสามารถทางการตลาดและการแข่งขันของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่สู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน
ชื่อเรื่อง (EN): Marketing Capabilities and Competitiveness Enhancements of Community Enterprises in Chiang Mai Province to ASEAN Economic Community
บทคัดย่อ: วัตถุประสงค์ในการศึกษาเพื่อวิเคราะห์ความสามารถทางการตลาดของวิสาหกิจชุมชนและวิเคราะห์สถานการณ์และปัจจัยแวดล้อมในการแข่งขันของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่ เพื่อเสนอแนวทางการพัฒนาความสามารถทางการตลาดและการแข่งขันที่เกิดจากการมีส่วนร่วมของชุมชน โดยข้อมูลในการศึกษา จากการสัมภาษณ์โดยใช้แบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างจากจากการสอบถามกลุ่มตัวอย่าง โดยเก็บจากกลุ่มวิสาหกิจชุมชนทั้งสองผลิตภัณฑ์ ได้แก่ การแปรรูป/ผลิตภัณฑ์อาหาร และการผลิตผ้าทอ/เสื้อผ้าตามคำแนะนำของสำนักงานเกษตรจังหวัดเชียงใหม่ และสำนักงานพัฒนาชุมชนจังหวัดเชียงใหม่ โดยการวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรคทางการตลาด นำวิเคราะห์ความสามารถทางการตลาด รวมถึงวิเคราะห์สถานการณ์การแข่งขัน และปัจจัยแวดล้อม ทั้งนี้ใช้กระบวนการวิจัยแบบมีส่วนร่วม (PAR) และวิเคราะห์ตามลำดับชั้น (AHP) ในการหาทางเลือกการพัฒนาความสามารถทางการตลาดและการแข่งขัน จากการศึกษาพบว่า ความสามารถทางการตลาดของวิสาหกิจชุมชนทั้งสองผลิตภัณฑ์ จะมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์โดยเน้นไปที่การพัฒนาคุณภาพของสินค้าให้ตอบสนองความต้องการของตลาด ด้านการกำหนดราคาขึ้นอยู่กับลักษณะการขายของสมาชิกแต่ละคนซึ่งในการจัดจำหน่ายเป็นแบบเชิงรุกและใช้การออกบูทผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชน เป็น ส่วนสถานการณ์และปัจจัยแวดล้อมของวิสาหกิจชุมชน พบว่ามีการแข่งขันในด้านการผลิตค่อนข้างสูงเนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคที่นิยมสูงขึ้น ส่งผลให้ปัจจุบันการพัฒนาความสามารถทางการตลาดและการแข่งขันผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนจะต้องเปลี่ยนวิธีการผลิตจากการผลิตนำการตลาด มาเป็นการตลาดนำการผลิต ทั้งนี้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องจะต้องจัดหาสถานที่แสดงผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงได้สะดวก รวมถึงการส่งเสริมการออกแบบของบรรจุภัณฑ์ ทั้งนี้เพื่อดึงดูดความสนใจมากขึ้นด้วย ซึ่งเป็นการเตรียมความพร้อมของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนสามารถแข่งขันได้ในเวทีระดับประเทศ และในระดับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนได้ต่อไป คำสำคัญ : ความสามารถทางการตลาด ,ความสามารถทางการแข่งขัน ,วิสาหกิจชุมชน
บทคัดย่อ (EN): This study was done to analyze the marketing skills of the community enterprise, the situation and encompassing factors in competition of community enterprises in Chiang Mai province in order to present the guidelines for the development of the marketing skills and the consequent competition resulting from the participation of the community. Data were collected by interview using a structured questionnaire of a sample population/group of community enterprises of two products, namely, processed food and hand woven clothes recommended by the Department of Agricultural Extension (Chiang Mai Office) and Community Development Department (Chiang Mai Office). The marketing skills were evaluated by SWOTS analyses of marketing. For analyses of the situation of competition and encompassing factors, PAR and AHP methods were used in looking for ways in developing marketing skills and competition. This study found that marketing skills of the community enterprises of two products had emphasized on product quality development in response to market demand. Setting the prices or pricing depended on the nature of selling by the members like assertive selling. Using a booth of products of community enterprise as part of situation and encompassing factor of community enterprise showed high competition in the production. The increasing popularity of the products or the demand of consumers resulted to development of marketing skills and competition. Thus, the entrepreneurs of community enterprises should change their manner of production from production leading the market to market leading production. In this way the agency concerned should organize exhibition or show of the products in places with easy access for the consumers and with convenience services. Promoting packaging designs should also be done in order to attract more consumers. However, these called for preparations of the group of community enterprises to competitive in the national level or regional level like ASEAN henceforth. Keywords : Market Capabilities , Competitiveness , Community Enterprise
บทคัดย่อ: ไม่พบข้อมูลจากหน่วยงานต้นทาง
ภาษา (EN): th
เผยแพร่โดย: มหาวิทยาลัยแม่โจ้
คำสำคัญ: วิสาหกิจชุมชน
เจ้าของลิขสิทธิ์: สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ
หากไม่พบเอกสารฉบับเต็ม (Full Text) โปรดติดต่อหน่วยงานเจ้าของข้อมูล

การอ้างอิง

รภัสสรณ์ คงธนจารุอนันต์. "การเพิ่มขีดความสามารถทางการตลาดและการแข่งขันของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่สู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนMarketing Capabilities and Competitiveness Enhancements of Community Enterprises in Chiang Mai Province to ASEAN Economic Community". มหาวิทยาลัยแม่โจ้. 2557

รภัสสรณ์ คงธนจารุอนันต์. "การเพิ่มขีดความสามารถทางการตลาดและการแข่งขันของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่สู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนMarketing Capabilities and Competitiveness Enhancements of Community Enterprises in Chiang Mai Province to ASEAN Economic Community". มหาวิทยาลัยแม่โจ้. 2557. Print.



TARR Wordcloud:
การเพิ่มขีดความสามารถทางการตลาดและการแข่งขันของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่สู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน
รภัสสรณ์ คงธนจารุอนันต์
มหาวิทยาลัยแม่โจ้
30 กันยายน 2557
กระบวนการเรียนรู้เพื่อพัฒนาให้เกิดช่องทางการตลาดอิเล็คทรอนิคส์ วิสาหกิจชุมชน อำเภอสะเมิง จังหวัดเชียงใหม่ การจัดการตลาดการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในจังหวัดเชียงใหม่ ปัจจัยที่มีผลต่อการพัฒนาวิสาหกิจชุมชนสู่ความเข้มแข็ง การมีส่วนร่วมของสมาชิกในการดำเนินงานวิสาหกิจชุมชน : กรณีโรงสีชุมชนครบวงจรตำบลไก่คำ อำเภอเมือง จังหวัดอำนาจเจริญ แนวทางพัฒนาวิสาหกิจชุมชนบ้านหนองยางไคล ตำบลทาทุ่งหลวง อำเภอแม่ทา จังหวัดลำพูน การพัฒนาผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาดวิสาหกิจชุมชนบ้านเขาแหลม จังหวัดนครสวรรค์ การดำเนินงานวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดชุมพร การศึกษาแนวทางการพัฒนาวิสาหกิจชุมชนในพื้นที่ตำบลมะเกลือใหม่ อำเภอสูงเนิน จังหวัดนครราชสีมาภายใต้หลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง การถ่ายทอดองค์ความรู้ความหลากหลายทางชีวภาพและการนำทรัพยากรธรรมชาติมาใช้ประโยชน์ในพื้นที่เขาซับแกงไก่สู่ชุมชน การถ่ายทอดองค์ความรู้ความหลากหลายทางชีวภาพและภูมิปัญญาท้องถิ่นในแขวงจำปาสัก สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว สู่ชุมชน
คัดลอก URL
กระทู้ของฉัน
ผลการสืบค้นทั้งหมด โพสต์     เรียงลำดับจาก
พัฒนาระบบโดยศูนย์ความรู้เฉพาะด้านวิศวกรรมความรู้และวิศวกรรมภาษาDeveloped by Center of Excellence for Unified Knowledge and Language Engineering
สนับสนุนโดยสำนักงานพัฒนาการวิจัยการเกษตร (องค์การมหาชน)Supported by the Agricultural Research Development Agency (Public Organization)
แบบสำรวจความพึงพอใจQuestionair