สืบค้นงานวิจัย
แนวทางการพัฒนาปัจจัยทางการตลาดผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน จังหวัดเชียงราย
ประภาพร พนนมไพร - มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา
ชื่อเรื่อง: แนวทางการพัฒนาปัจจัยทางการตลาดผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน จังหวัดเชียงราย
ชื่อเรื่อง (EN): Guidelines for Marketing Factors Development of Local Textile Products in Chiang Rai
ผู้แต่ง / หัวหน้าโครงการ: ประภาพร พนนมไพร
บทคัดย่อ: การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาบริบทผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน จังหวัดเชียงราย ศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ต่อเดือน และภูมิลาเนา ศึกษาทัศนคติทางการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจาหน่าย และการส่งเสริมการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน จังหวัดเชียงราย และศึกษาพฤติกรรมการซื้อที่มีความสัมพันธ์กับแนวทางการพัฒนาปัจจัยทางการตลาดของผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน จังหวัดเชียงราย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ แบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม คือ ผู้บริโภค ซึ่งหมายถึงผู้ซื้อหรือผู้ที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านจากร้านค้าหรือผู้จาหน่ายในจังหวัดเชียงราย จานวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ, ค่าเฉลี่ย, ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน, การทดสอบค่าที, การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยเป็นรายคู่โดยใช้วิธี LSD, การวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน,และการวิเคราะห์ค่าไคสแควร์ และกลุ่มตัวอย่างผู้ประกอบการ ซึ่งหมายถึง ตัวแทนผู้ผลิต หรือตัวแทนผู้จาหน่ายผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านในเขตอาเภอเมือง จังหวัดเชียงราย จานวน 30 คน โดยใช้แบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างในการเก็บรวบรวมข้อมูล ผลการศึกษาวิจัยพบว่า ผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน จังหวัดเชียงราย มีความเชื่อมโยงกับวิถีชีวิต และ วัฒนธรรมของชาวล้านนามานานนับศตวรรษถือได้ว่าเป็นมรดกของชาติ ซึ่งเอกลัษณ์สาคัญของผ้าทอพื้นบ้านจังหวัดเชียงรายอยู่ที่ลวดลาย ฝีมือการทอ และภูมิปัญญาท้องถิ่นที่สืบสานมาตั้งแต่บรรพบุรุษ ได้แก่ ผ้าทอไทลื้อ ผ้าชิ่น ผ้าหลบ(ผ้าปูที่นอน) เสื้อผ้า และของตกแต่งซึ่งผู้บริโภคส่วนใหญ่มีความตั้งใจซื้อ แต่ต้องการให้เพิ่มความหลากหลายและให้ผลิตภัณฑ์มีความร่วมสมัยมากขึ้น ควรตั้งราคาให้เหมาะสมกับคุณภาพและความยากง่ายในการทอ สถานที่จาหน่ายควรมีทาเลการค้าที่เหมาะสมลูกค้าสามารถเดินชื้อและเปรียบเทียบสินค้าได้สะดวก เช่นจาหน่ายตามแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงราย และผู้ขายควรมีความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านให้มาก รวมทั้งมีอัธยาศัยไมตรีที่ดี สามารถสร้างความประทับใจแก่ลูกค้าได้ นอกจากนี้ผู้วิจัยยังพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 20-29 ปี สถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรี ส่วนใหญ่เป็นนักเรียน/นักศึกษา มีรายได้ต่อเดือนต่ากว่าหรือเท่ากับ 10,000 บาท และมีภูมิลาเนาอยู่ในภาคเหนือ มีทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านในด้านผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจาหน่าย และการส่งเสริมการตลาด โดยรวมอยู่ในระดับดี มีพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านโดยเฉลี่ย 642 บาทต่อครั้ง มักซื้อสินค้าประเภทเครื่องประดับตกแต่งเพื่อใช้ส่วนตัว โดยคานึงถึงความสวยงาม/ความประณีต มักตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง มีความตั้งใจมาซื้อโดยเฉพาะ ปริมาณการซื้อ 1-2 ชิ้นต่อครั้ง ซื้อโดยใช้เงินสด รับทราบข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านจากการพบเห็นด้วยตนเอง ซื้อจากร้านค้าบริเวณแหล่งท่องเที่ยว เนื่องจากมีรูปแบบสินค้าที่หลากหลาย แนวโน้มพฤติกรรมมีความต้องการในการซื้อ และจะแนะนาคนรู้จักให้มาซื้อสินค้าอีกด้วย ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัยพบว่า 1. ลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันมีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านของผู้บริโภคในเขตอาเภอเมืองจังหวัดเชียงรายแตกต่างกัน 2. ทัศนคติด้านส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน จังหวัดเชียงราย 3. พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านจังหวัดเชียงรายมีความสัมพันธ์กับแนวทางการพัฒนาปัจจัยทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจาหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด
บทคัดย่อ: ไม่พบข้อมูลจากหน่วยงานต้นทาง
ภาษา (EN): th
เผยแพร่โดย: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา
คำสำคัญ: ภูมิปัญญาท้องถิ่น746.104041
เจ้าของลิขสิทธิ์: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา
รายละเอียด: การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาบริบทผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน จังหวัดเชียงราย ศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ต่อเดือน และภูมิลาเนา ศึกษาทัศนคติทางการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจาหน่าย และการส่งเสริมการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน จังหวัดเชียงราย และศึกษาพฤติกรรมการซื้อที่มีความสัมพันธ์กับแนวทางการพัฒนาปัจจัยทางการตลาดของผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน จังหวัดเชียงราย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ แบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม คือ ผู้บริโภค ซึ่งหมายถึงผู้ซื้อหรือผู้ที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านจากร้านค้าหรือผู้จาหน่ายในจังหวัดเชียงราย จานวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ, ค่าเฉลี่ย, ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน, การทดสอบค่าที, การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยเป็นรายคู่โดยใช้วิธี LSD, การวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน,และการวิเคราะห์ค่าไคสแควร์ และกลุ่มตัวอย่างผู้ประกอบการ ซึ่งหมายถึง ตัวแทนผู้ผลิต หรือตัวแทนผู้จาหน่ายผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านในเขตอาเภอเมือง จังหวัดเชียงราย จานวน 30 คน โดยใช้แบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างในการเก็บรวบรวมข้อมูล ผลการศึกษาวิจัยพบว่า ผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน จังหวัดเชียงราย มีความเชื่อมโยงกับวิถีชีวิต และ วัฒนธรรมของชาวล้านนามานานนับศตวรรษถือได้ว่าเป็นมรดกของชาติ ซึ่งเอกลัษณ์สาคัญของผ้าทอพื้นบ้านจังหวัดเชียงรายอยู่ที่ลวดลาย ฝีมือการทอ และภูมิปัญญาท้องถิ่นที่สืบสานมาตั้งแต่บรรพบุรุษ ได้แก่ ผ้าทอไทลื้อ ผ้าชิ่น ผ้าหลบ(ผ้าปูที่นอน) เสื้อผ้า และของตกแต่งซึ่งผู้บริโภคส่วนใหญ่มีความตั้งใจซื้อ แต่ต้องการให้เพิ่มความหลากหลายและให้ผลิตภัณฑ์มีความร่วมสมัยมากขึ้น ควรตั้งราคาให้เหมาะสมกับคุณภาพและความยากง่ายในการทอ สถานที่จาหน่ายควรมีทาเลการค้าที่เหมาะสมลูกค้าสามารถเดินชื้อและเปรียบเทียบสินค้าได้สะดวก เช่นจาหน่ายตามแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงราย และผู้ขายควรมีความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านให้มาก รวมทั้งมีอัธยาศัยไมตรีที่ดี สามารถสร้างความประทับใจแก่ลูกค้าได้ นอกจากนี้ผู้วิจัยยังพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 20-29 ปี สถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรี ส่วนใหญ่เป็นนักเรียน/นักศึกษา มีรายได้ต่อเดือนต่ากว่าหรือเท่ากับ 10,000 บาท และมีภูมิลาเนาอยู่ในภาคเหนือ มีทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านในด้านผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจาหน่าย และการส่งเสริมการตลาด โดยรวมอยู่ในระดับดี มีพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านโดยเฉลี่ย 642 บาทต่อครั้ง มักซื้อสินค้าประเภทเครื่องประดับตกแต่งเพื่อใช้ส่วนตัว โดยคานึงถึงความสวยงาม/ความประณีต มักตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง มีความตั้งใจมาซื้อโดยเฉพาะ ปริมาณการซื้อ 1-2 ชิ้นต่อครั้ง ซื้อโดยใช้เงินสด รับทราบข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านจากการพบเห็นด้วยตนเอง ซื้อจากร้านค้าบริเวณแหล่งท่องเที่ยว เนื่องจากมีรูปแบบสินค้าที่หลากหลาย แนวโน้มพฤติกรรมมีความต้องการในการซื้อ และจะแนะนาคนรู้จักให้มาซื้อสินค้าอีกด้วย ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัยพบว่า 1. ลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันมีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านของผู้บริโภคในเขตอาเภอเมืองจังหวัดเชียงรายแตกต่างกัน 2. ทัศนคติด้านส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน จังหวัดเชียงราย 3. พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้านจังหวัดเชียงรายมีความสัมพันธ์กับแนวทางการพัฒนาปัจจัยทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจาหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด
หากไม่พบเอกสารฉบับเต็ม (Full Text) โปรดติดต่อหน่วยงานเจ้าของข้อมูล

การอ้างอิง

ประภาพร พนนมไพร. "แนวทางการพัฒนาปัจจัยทางการตลาดผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน จังหวัดเชียงรายGuidelines for Marketing Factors Development of Local Textile Products in Chiang Rai". มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา. 2554

ประภาพร พนนมไพร. "แนวทางการพัฒนาปัจจัยทางการตลาดผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน จังหวัดเชียงรายGuidelines for Marketing Factors Development of Local Textile Products in Chiang Rai". มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา. 2554. Print.



TARR Wordcloud:
แนวทางการพัฒนาปัจจัยทางการตลาดผลิตภัณฑ์สิ่งทอพื้นบ้าน จังหวัดเชียงราย
ประภาพร พนนมไพร
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา
2554
ต้นแบบกลยุทธ์การตลาดส าหรับพัฒนาผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชน เพื่อการค้าระดับประเทศ สู่ความยั่งยืน (กรณีศึกษา : ผลิตภัณฑ์ชุมชนที่มีระดับต่ำกว่า 3 ดาว ในเขตอำเภอวังน้ำเขียว จังหวัดนครราชสีมา) แนวทางการพัฒนาศักยภาพและกลยุทธ์การติดต่อสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของกลุ่มทอผ้าฝ้ายและแปรรูป หมู่ที่ 13 บ้านลาดบูรพา ตำบลศรีสุข อำเภอกันทรวิชัย จังหวัดมหาสารคาม ศึกษาอัตราส่วนที่เหมาะสมในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ข้าวเกรียบเสริมคุณค่า โครงการวิจัยผลิตภัณฑ์จักสานและดอกไม้ประดิษฐ์โครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ โครงการวิจัยผลิตภัณฑ์ผ้าทอมือ โครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์ โครงการการพัฒนารูปแบบการตลาดไก่ย่างข้าวเบือ การใช้น้ำมันเมล็ดชาในผลิตภัณฑ์เค้ก : รายงานการวิจัย ศึกษาศักยภาพในการจัดตั้งสหกรณ์เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ชุมชนในเขตเทศบาลเมืองตาก การพัฒนาศักยภาพผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชนแม่ปูคา ตำบลแม่ปูคา อำเภอสันกาแพง จังหวัดเชียงใหม่ การศึกษาโอกาสทางการตลาดของผลิตภัณฑ์แจกันจากไม้ไผ่ของกลุ่มชาวบ้านปลาค้าว หมู่10 ตำบลปลาค้าว อำเภอเมืองอำนาจเจริญ จังหวัดอำนาจเจริญ
คัดลอก URL
กระทู้ของฉัน
ผลการสืบค้นทั้งหมด โพสต์     เรียงลำดับจาก
พัฒนาระบบโดยศูนย์ความรู้เฉพาะด้านวิศวกรรมความรู้และวิศวกรรมภาษาDeveloped by Center of Excellence for Unified Knowledge and Language Engineering
สนับสนุนโดยสำนักงานพัฒนาการวิจัยการเกษตร (องค์การมหาชน)Supported by the Agricultural Research Development Agency (Public Organization)
แบบสำรวจความพึงพอใจQuestionair