สืบค้นงานวิจัย
รูปแบบการจัดการช่องทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุมชน ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนตำบลดอนแก้ว อำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่
สุชาดา เลิศคำฟู - มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา
ชื่อเรื่อง: รูปแบบการจัดการช่องทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุมชน ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนตำบลดอนแก้ว อำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่
ผู้แต่ง / หัวหน้าโครงการ: สุชาดา เลิศคำฟู
บทคัดย่อ: การทาวิจัยในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1)เพื่อสารวจช่องทางการจัดการช่องทางการจัดจาหน่ายของผลิตภัณฑ์ชุมชน ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนตาบลดอนแก้ว อ.แม่ริม จ.เชียงใหม่ และ 2) เพื่อค้นหารูปแบบการจัดการช่องทางการจัดจาหน่ายของผลิตภัณฑ์ชุมชน ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนตาบลดอนแก้ว อ.แม่ริม จ.เชียงใหม่ โดยการใช้วิธีการรวบรวมข้อมูลโดยการสัมภาษณ์เชิงลึก จากผู้นากลุ่ม หรือสมาชิกกลุ่มผลิตภัณฑ์ จานวน 18 กลุ่ม แต่เนื่องจาก 1กลุ่มผลิตภัณฑ์ สมาชิกได้ลาออกจานวนมาก จึงยกเลิกกลุ่มชั่วคราว โดยทาการวิเคราะห์จากการอาศัยวิธีเชิงคุณภาพจากการในลักษณะการบรรยายตามทฤษฎีที่ได้ทาการศึกษา จากการศึกษาพบว่า ประเภทของกลุ่มผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย 5 กลุ่ม อันดับหนึ่งได้แก่ ประเภทของใช้ ของตกแต่ง ของที่ระลึกจานวน 6 กลุ่ม คิดเป็นร้อยละ 33.33 รองลงมาได้แก่ประเภทผ้า และเครื่องแต่งกายจานวน 5 กลุ่ม คิดเป็นร้อยละ 27.77 ประเภทอาหารจานวน 4 กลุ่ม คิดเป็นร้อยละ 22.22 ประเภทเครื่องดื่ม จานวน 2 กลุ่ม คิดเป็นร้อยละ 11.11 และประเภทสมุนไพรที่ไม่ใช่อาหาร จานวน 1 กลุ่ม คิดเป็นร้อยละ 5.55 ผู้ประกอบการที่มีตราสินค้าเป็นของตนเองมีจานวน 8 ราย และไม่มีตราสินค้าเป็นของตนเองจานวน 10 ราย กลุ่มผลิตภัณฑ์ทุกกลุ่มใช้รูปแบบช่องทางการจัดจาหน่ายแบบช่องทางการจัดจาหน่ายทางตรง และทางอ้อมร่วมกัน รูปแบบสถานที่ในการจัดจาหน่ายของกลุ่มผลิตภัณฑ์ซึ่งส่วนใหญ่จะใช้สถานที่ในลักษณะ Traditional Trade หรือรูปแบบสถานที่การจัดจาหน่ายแบบดั้งเดิม ได้แก่ ร้านค้าในชุมชน บริเวณตาบลดอนแก้ว นอกจากนี้ยังมีกลุ่มผลิตภัณฑ์บางกลุ่มที่ได้นาสินค้าไปจาหน่ายใน รูปแบบ Modern Trade หรือรูปแบบสถานที่การจัดจาหน่ายรูปแบบใหม่ ได้แก่ กาดหลวงโรบินสัน ศูนย์การค้าเซ็นทรัล โรบินสันแอร์พอร์ตพลาซ่า ร้านค้าเฉพาะอย่าง ร้าน B2S ทุกสาขาทั่วประเทศยกเว้นในจังหวัดเชียงใหม่ ผ่านสปา และร้านค้าในโรงแรม ระดับความพึงพอใจของกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีต่อช่องทางการจัดจาหน่ายที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน ซึ่งทุกกลุ่มให้ความคิดเห็นไปในทิศทางเดียวกันว่า มีความพึงพอใจในช่องทางการจัดจาหน่ายที่ใช้อยู่ เนื่องจากเป็นช่องทางที่ใช้มานาน จาหน่ายสินค้าได้ต่อเนื่อง ลูกค้ารู้จัก ทราบแหล่งซื้อ มีความคุ้นเคยกับแหล่งจาหน่ายเป็นอย่างดี และสร้างยอดขายมาโดยตลอด โดยที่ความต้องการปรับเปลี่ยนรูปแบบช่องทางการจัดจาหน่ายของกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ใช้อยู่ในปัจจุบันโดยสามารถแบ่งเป็นสองกลุ่มความต้องการหลัก ๆ ได้แก่ 1)กลุ่มที่ต้องการปรับเปลี่ยนรูปแบบช่องทางที่ใช้อยู่ เนื่องจาก ต้องการกระจายสินค้าให้ทั่วถึงทั้งในจังหวัดเชียงใหม่ และทั่วประเทศ 2) กลุ่มที่ไม่ต้องการปรับเปลี่ยนรูปแบบช่องทางที่ใช้อยู่ เนื่องจากไม่มีความรู้ ความเข้าใจ ในการปรับเปลี่ยนช่องทางการจัดจาหน่าย ยอดขายในปัจจุบันดีอยู่แล้ว กาลังการผลิตไม่เพียงพอต่อความต้องการซื้อของช่องทางการจัดจาหน่าย มองไม่เห็นความสาคัญของการปรับเปลี่ยน ต้นทุนค่าใช้จ่ายสูง
บทคัดย่อ: ไม่พบข้อมูลจากหน่วยงานต้นทาง
ภาษา (EN): th
เผยแพร่โดย: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา
คำสำคัญ: ผลิตภัณฑ์ชุมชน
เจ้าของลิขสิทธิ์: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา
รายละเอียด: การทาวิจัยในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1)เพื่อสารวจช่องทางการจัดการช่องทางการจัดจาหน่ายของผลิตภัณฑ์ชุมชน ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนตาบลดอนแก้ว อ.แม่ริม จ.เชียงใหม่ และ 2) เพื่อค้นหารูปแบบการจัดการช่องทางการจัดจาหน่ายของผลิตภัณฑ์ชุมชน ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนตาบลดอนแก้ว อ.แม่ริม จ.เชียงใหม่ โดยการใช้วิธีการรวบรวมข้อมูลโดยการสัมภาษณ์เชิงลึก จากผู้นากลุ่ม หรือสมาชิกกลุ่มผลิตภัณฑ์ จานวน 18 กลุ่ม แต่เนื่องจาก 1กลุ่มผลิตภัณฑ์ สมาชิกได้ลาออกจานวนมาก จึงยกเลิกกลุ่มชั่วคราว โดยทาการวิเคราะห์จากการอาศัยวิธีเชิงคุณภาพจากการในลักษณะการบรรยายตามทฤษฎีที่ได้ทาการศึกษา จากการศึกษาพบว่า ประเภทของกลุ่มผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย 5 กลุ่ม อันดับหนึ่งได้แก่ ประเภทของใช้ ของตกแต่ง ของที่ระลึกจานวน 6 กลุ่ม คิดเป็นร้อยละ 33.33 รองลงมาได้แก่ประเภทผ้า และเครื่องแต่งกายจานวน 5 กลุ่ม คิดเป็นร้อยละ 27.77 ประเภทอาหารจานวน 4 กลุ่ม คิดเป็นร้อยละ 22.22 ประเภทเครื่องดื่ม จานวน 2 กลุ่ม คิดเป็นร้อยละ 11.11 และประเภทสมุนไพรที่ไม่ใช่อาหาร จานวน 1 กลุ่ม คิดเป็นร้อยละ 5.55 ผู้ประกอบการที่มีตราสินค้าเป็นของตนเองมีจานวน 8 ราย และไม่มีตราสินค้าเป็นของตนเองจานวน 10 ราย กลุ่มผลิตภัณฑ์ทุกกลุ่มใช้รูปแบบช่องทางการจัดจาหน่ายแบบช่องทางการจัดจาหน่ายทางตรง และทางอ้อมร่วมกัน รูปแบบสถานที่ในการจัดจาหน่ายของกลุ่มผลิตภัณฑ์ซึ่งส่วนใหญ่จะใช้สถานที่ในลักษณะ Traditional Trade หรือรูปแบบสถานที่การจัดจาหน่ายแบบดั้งเดิม ได้แก่ ร้านค้าในชุมชน บริเวณตาบลดอนแก้ว นอกจากนี้ยังมีกลุ่มผลิตภัณฑ์บางกลุ่มที่ได้นาสินค้าไปจาหน่ายใน รูปแบบ Modern Trade หรือรูปแบบสถานที่การจัดจาหน่ายรูปแบบใหม่ ได้แก่ กาดหลวงโรบินสัน ศูนย์การค้าเซ็นทรัล โรบินสันแอร์พอร์ตพลาซ่า ร้านค้าเฉพาะอย่าง ร้าน B2S ทุกสาขาทั่วประเทศยกเว้นในจังหวัดเชียงใหม่ ผ่านสปา และร้านค้าในโรงแรม ระดับความพึงพอใจของกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีต่อช่องทางการจัดจาหน่ายที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน ซึ่งทุกกลุ่มให้ความคิดเห็นไปในทิศทางเดียวกันว่า มีความพึงพอใจในช่องทางการจัดจาหน่ายที่ใช้อยู่ เนื่องจากเป็นช่องทางที่ใช้มานาน จาหน่ายสินค้าได้ต่อเนื่อง ลูกค้ารู้จัก ทราบแหล่งซื้อ มีความคุ้นเคยกับแหล่งจาหน่ายเป็นอย่างดี และสร้างยอดขายมาโดยตลอด โดยที่ความต้องการปรับเปลี่ยนรูปแบบช่องทางการจัดจาหน่ายของกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ใช้อยู่ในปัจจุบันโดยสามารถแบ่งเป็นสองกลุ่มความต้องการหลัก ๆ ได้แก่ 1)กลุ่มที่ต้องการปรับเปลี่ยนรูปแบบช่องทางที่ใช้อยู่ เนื่องจาก ต้องการกระจายสินค้าให้ทั่วถึงทั้งในจังหวัดเชียงใหม่ และทั่วประเทศ 2) กลุ่มที่ไม่ต้องการปรับเปลี่ยนรูปแบบช่องทางที่ใช้อยู่ เนื่องจากไม่มีความรู้ ความเข้าใจ ในการปรับเปลี่ยนช่องทางการจัดจาหน่าย ยอดขายในปัจจุบันดีอยู่แล้ว กาลังการผลิตไม่เพียงพอต่อความต้องการซื้อของช่องทางการจัดจาหน่าย มองไม่เห็นความสาคัญของการปรับเปลี่ยน ต้นทุนค่าใช้จ่ายสูง
หากไม่พบเอกสารฉบับเต็ม (Full Text) โปรดติดต่อหน่วยงานเจ้าของข้อมูล

การอ้างอิง

สุชาดา เลิศคำฟู. "รูปแบบการจัดการช่องทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุมชน ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนตำบลดอนแก้ว อำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่". มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา. 2556

สุชาดา เลิศคำฟู. "รูปแบบการจัดการช่องทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุมชน ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนตำบลดอนแก้ว อำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่". มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา. 2556. Print.



TARR Wordcloud:
รูปแบบการจัดการช่องทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุมชน ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนตำบลดอนแก้ว อำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่
สุชาดา เลิศคำฟู
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา
2556
ต้นแบบกลยุทธ์การตลาดส าหรับพัฒนาผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชน เพื่อการค้าระดับประเทศ สู่ความยั่งยืน (กรณีศึกษา : ผลิตภัณฑ์ชุมชนที่มีระดับต่ำกว่า 3 ดาว ในเขตอำเภอวังน้ำเขียว จังหวัดนครราชสีมา) การพัฒนาศักยภาพผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชนแม่ปูคา ตำบลแม่ปูคา อำเภอสันกาแพง จังหวัดเชียงใหม่ ศึกษาศักยภาพในการจัดตั้งสหกรณ์เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ชุมชนในเขตเทศบาลเมืองตาก ศึกษาวิจัยหัตถกรรมพื้นถิ่น : เพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชน แนวทางการจัดทำบัญชีที่เหมาะสมสำหรับวิสาหกิจชุมชนผู้ผลิตเคหะสิ่งทอ จากผ้าฝ้ายทอมือ ในอำเภอสันกำแพง จังหวัดเชียงใหม่ การศึกษาผลของกระดาษจากเศษไม้มะม่วงกลึงที่มีต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชน แนวทางการพัฒนากลยุทธ์ผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชน จังหวัดจันทบุรี การสร้างสรรค์สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์และป้ายประกอบการจัดแสดงสินค้าแบบมีส่วนร่วม สำหรับผลิตภัณฑ์ชุมชนผ้าฝ้ายมือกลุ่มทอผ้าบ้านห้วยทราย อำเภอจอมทอง จังหวัดเชียงใหม่ การพัฒนาระบบบัญชีตามหลักปรัชญาแนวคิดเศรษฐกิจพอเพียง เพื่อพัฒนาวิสาหกิจชุมชนของกลุ่มหัตถกรรมผ้าไหมบ้านดู่ ต.เมืองปัก อ.ปักธงชัย จ.นครราชสีมา แนวทางการพัฒนาศักยภาพและกลยุทธ์การติดต่อสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของกลุ่มทอผ้าฝ้ายและแปรรูป หมู่ที่ 13 บ้านลาดบูรพา ตำบลศรีสุข อำเภอกันทรวิชัย จังหวัดมหาสารคาม
คัดลอก URL
กระทู้ของฉัน
ผลการสืบค้นทั้งหมด โพสต์     เรียงลำดับจาก
พัฒนาระบบโดยศูนย์ความรู้เฉพาะด้านวิศวกรรมความรู้และวิศวกรรมภาษาDeveloped by Center of Excellence for Unified Knowledge and Language Engineering
สนับสนุนโดยสำนักงานพัฒนาการวิจัยการเกษตร (องค์การมหาชน)Supported by the Agricultural Research Development Agency (Public Organization)
แบบสำรวจความพึงพอใจQuestionair