สืบค้นงานวิจัย
การศึกษาแนวทางการพัฒนาการสื่อสารทางการตลาดของเกษตรกรรายย่อยปลูกยางพาราในภาคเหนือตอนบน
อุดมวิทย์ นักดนตรี - มหาวิทยาลัยแม่โจ้
ชื่อเรื่อง: การศึกษาแนวทางการพัฒนาการสื่อสารทางการตลาดของเกษตรกรรายย่อยปลูกยางพาราในภาคเหนือตอนบน
ชื่อเรื่อง (EN): The study of marketing communication development for Smallholder Rubber Farms in Northern, Thailand
ผู้แต่ง / หัวหน้าโครงการ: อุดมวิทย์ นักดนตรี
บทคัดย่อ: การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษากระบวนการเปิดรับและแสวงหาข่าวสารการตลาดของเกษตรกรรายย่อยปลูกยางพาราในภาคเหนือตอนบน 2) เพื่อศึกษาเครือข่ายและรูปแบบการสื่อสารภายในกลุ่มของเกษตรกรกลุ่มเป้าหมายที่ส่งผลในการสร้างเครือข่ายและการขยายผลของข่าวสารการตลาดยางพารา และ 3) เพื่อออกแบบออกแบบและผลิตสื่อเผยแพร่ข่าวสารการตลาดยางพาราให้กับเกษตรกร ทำการศึกษาในพื้นจังหวัดเชียงใหม่ จังหวัดเชียงราย จังหวัดลำพูน และจังหวัดแม่ฮ่องสอน กลุ่มตัวอย่างเป็นเกษตรกรรายย่อยปลูกยางพาราที่ขึ้นทะเบียนกับสำนักงานกองทุนสงเคราะห์การทำยางพาราจังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 120 ราย เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถาม ผลการศึกษา พบว่า สื่อที่มีบทบาทต่อการเปิดรับข่าวสารยางพาราเป็นสื่อบุคคลมากที่สุดร้อยละ 98.33 รองลงมาเป็นโทรทัศน์ร้อยละ 95.83 โดยสื่อบุคคลที่เกษตรกรให้ความสำคัญในการแลกเปลี่ยนข้อมูลข่าวสารมากที่สุด คือ เพื่อนบ้านและสมาชิกกลุ่ม รองลงมาเป็นพ่อค้าคนกลาง/ พ่อค้าแม่ค้าทั่วไป และและคนในครอบครัว ตามลำดับ การเลือกช่องทางการสื่อสาร เกษตรกรแสวงหาข่าวสารการตลาดจากสื่อบุคคลและสื่อมวลชนในสัดส่วนที่ใกล้เคียงกัน โดยสื่อมวลชนเกษตรกรเลือกการนำเสนอข่าวผ่านสถานีโทรทัศน์มากที่สุดร้อยละ 85.83 รองลงมาเป็นวิทยุและหนังสือพิมพ์ ขณะที่สื่อบุคคลเกษตรกรยังให้ความสำคัญกับการแสวงหาข่าวสารจากเพื่อนบ้านมากที่สุดร้อยละ 83.33 รองลงมาเป็นพ่อค้าคนกลางรับซื้อยางพารา ขณะที่สื่อเฉพาะกิจนั้นกลุ่มตัวอย่างแสวงหาข้อมูลมากที่สุดจากหอกระจายข่าว เครือข่ายและการสื่อสารภายในเครือข่าย ทั้งเครือข่ายเดียวและเครือข่ายเชิงซ้อนลักษณะการสื่อสารภายในเครือข่ายจะดำเนินควบคู่กันไปทั้งการผลิตและการตลาด บ้านของผู้นำจะเป็นสถานที่ที่นัดประชุมของสมาชิกเพื่อแจ้งข่าวสารและจุดติดต่อประสานงานกับบุคคลภายนอกชุมชน การไหลของข้อมูลข่าวสารภายในเครือข่ายเดียวเป็นไปในแนวระนาบ ขณะที่การไหลของข้อมูลข่าวสารของเครือข่ายเชิงซ้อนเป็นไปในสองทิศทาง คือ แนวระนาบและแนวดิ่ง อย่างไรก็ตามการสื่อสารในแนวระนาบมีศูนย์กลางคือผู้นำและสมาชิกในกลุ่มมีสภาพเท่าเทียมกัน มีอิสระต่อกันในการแลกเปลี่ยนข้อมูลข่าวสารภายในกลุ่ม แต่การไหลเวียนของข่าวสารในแนวดิ่งข้อมูลข่าวสารจะมาจากหน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้องกับการปลูกยางพาราและสถาบันการศึกษา ด้านกิจกรรมการพัฒนาเครือข่าย การศึกษานี้ได้จัดทำจดหมายข่าวจำนวน 3 ฉบับ คือ ฉบับเดือนตุลาคม-ธันวาคม 2557 ฉบับเดือนมกราคม-มีนาคม 2558 และฉบับเดือนเดือนเมษายน-พฤษภาคม 2558 องค์ประกอบเนื้อหาของสื่อที่จัดทำประกอบด้วย สรุปสภาวะตลาดและราคายาง สถานการณ์การตลาดและราคายาง และสรุปข่าวยางในรอบเดือน จดหมายข่าวจัดส่งให้กับกลุ่มตัวอย่างทางไปรษณีย์ ผลการประเมินความพึงพอใจและการใช้ประโยชน์จากสื่อเผยแพร่ข่าวสารการตลาด พบว่า ในด้านข้อมูลข่าวสารในจดหมายข่าวและการนำข่าวสารไปใช้ประโยชน์เกษตรกรมีความพึงพอใจในทุกๆ ด้านในระดับมากถึงมากที่สุด ขณะที่การออกแบบและจัดรูปแบบสื่อมีระดับคะแนนเฉลี่ยในระดับพอใช้ถึงมาก คำสำคัญ: การสื่อสาร การตลาดยางพารา และเกษตรกรรายย่อยปลูกยางพารา
บทคัดย่อ (EN): The objective of this study were to: 1) explore the process of marketing information perception and seeking of smallholder rubber farms in northern, Thailand; 2) explore network and internal communicative forms of the farmers as well as the extension of rubber marketing information; 3) design and product media extending rubber information to smallholder rubber farms in Chiang Mai, Lumphun, Lampang and Mae Hong Son provinces. The sample groups in this study consisted of 120 households farmers registered with the Office of Rubber Replanting Aid Fund, Chiang Mai province. A set of questionnaires was used for data collection administered with the 120 households. Findings showed that the media having roles in the perception of rubber information of the respondents most was an individual (98.33%) and followed by television (95.83%). For the farmer, the respondents put the importance on neighbors and members most, followed by middleman, general merchants, and family members respectively. Regarding the selection of communicative channel on marketing, the respondents contracted individual and mass media in all most the same proportion. The respondents chose to perceive news on information through television most (85.83%) and followed by radio and news paper. For individual media, the respondents put the importance on information seeking through neighbors most (83.33%) and followed by the middleman. For special-propose media, the respondents sought news on information from a village news broadcast to were most. Regarding networks and internal network communication, mono and complex networks were done together both in production and marketing. A leader’s house was the place for meeting of the respondents to perceive news on information and coordinate with outsiders. The news on information flow occurred in the mono network (horizontal) while that of the complex network was into two directions: horizontal and vertical. However, the center of the former was the leaders and group members having the same status and they were free from one another on information exchange within their group. The latter, in contrast, news on information was from educational institutes and the public sector concerning with rubber plantation. Regarding activities and network development, this study had prepared 3 editions of newsletters: October – December, 2014; January – March, 2015; and April – May, 2015. Its content components included conclusion of marketing condition and rubber price, marketing situations and rubber price, and conclusion of rubber price of each month. There newsletters were sent to the sample group via post. For the assessment of the respondent satisfaction and utilization of media on marketing dissemination, it was found that they had a high level up to a highest level of satisfaction with all aspects. Besides, it was found that the respondents had a high level satisfaction with design and format of the media. Keyword: Communication, Rubber Marketing and Smallholder Rubber Farm
บทคัดย่อ: ไม่พบข้อมูลจากหน่วยงานต้นทาง
ภาษา (EN): th
เผยแพร่โดย: มหาวิทยาลัยแม่โจ้
คำสำคัญ: ภาคเหนือตอนบน
เจ้าของลิขสิทธิ์: สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ
หากไม่พบเอกสารฉบับเต็ม (Full Text) โปรดติดต่อหน่วยงานเจ้าของข้อมูล

การอ้างอิง

อุดมวิทย์ นักดนตรี. "การศึกษาแนวทางการพัฒนาการสื่อสารทางการตลาดของเกษตรกรรายย่อยปลูกยางพาราในภาคเหนือตอนบนThe study of marketing communication development for Smallholder Rubber Farms in Northern, Thailand". มหาวิทยาลัยแม่โจ้. 2557

อุดมวิทย์ นักดนตรี. "การศึกษาแนวทางการพัฒนาการสื่อสารทางการตลาดของเกษตรกรรายย่อยปลูกยางพาราในภาคเหนือตอนบนThe study of marketing communication development for Smallholder Rubber Farms in Northern, Thailand". มหาวิทยาลัยแม่โจ้. 2557. Print.



TARR Wordcloud:
การศึกษาแนวทางการพัฒนาการสื่อสารทางการตลาดของเกษตรกรรายย่อยปลูกยางพาราในภาคเหนือตอนบน
อุดมวิทย์ นักดนตรี
มหาวิทยาลัยแม่โจ้
30 กันยายน 2557
การศึกษาแนวทางการพัฒนาการสื่อสารทางการตลาดของเกษตรกรรายย่อยปลูกยางพาราในจังหวัดเชียงรายและพะเยา การพัฒนาศักยภาพเกษตรกรรายย่อยปลูกยางพาราในภาคเหนือตอนบน การศึกษาวิธีการปรับปรุงพันธุ์ปลานิลของเกษตรกรรายย่อยใน ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ การใช้สื่อพัฒนาศักยภาพการผลิตของเกษตรกรรายย่อยปลูกยางพาราในจังหวัดเชียงรายและพะเยา การวิเคราะห์ระบบตลาดและการจัดตั้งเครือข่ายการตลาดของเกษตรกรรายย่อยปลูกยางพาราในภาคเหนือตอนบน การยับยั้งอย่างจำเพาะเจาะจงต่อการแสดงออกของยีน Rubber Elongation Factor (REF) ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างโปรตีนก่อภูมิแพ้ในยางพาราด้วยเทคโนโลยีแอนติเซน กลยุทธ์การตลาดของเกษตรกรรายย่อยผู้ปลูกยางพาราในอำเภอโซ่พิสัย จังหวัดหนองคาย การผลิตและการตลาดลิ้นจี่ของเกษตรกรใน 4 จังหวัดภาคเหนือ การใช้สื่อพัฒนาศักยภาพการผลิตของเกษตรกรรายย่อยปลูกยางพาราในภาคเหนือตอนบน การวิเคราะห์ระบบตลาดและการจัดตั้งเครือข่ายการตลาดของเกษตรกรรายย่อยปลูกยางพาราในจังหวัดเชียงรายและพะเยา
คัดลอก URL
กระทู้ของฉัน
ผลการสืบค้นทั้งหมด โพสต์     เรียงลำดับจาก
พัฒนาระบบโดยศูนย์ความรู้เฉพาะด้านวิศวกรรมความรู้และวิศวกรรมภาษาDeveloped by Center of Excellence for Unified Knowledge and Language Engineering
สนับสนุนโดยสำนักงานพัฒนาการวิจัยการเกษตร (องค์การมหาชน)Supported by the Agricultural Research Development Agency (Public Organization)
แบบสำรวจความพึงพอใจQuestionair