สืบค้นงานวิจัย
แนวทางการดำเนินกลยุทธ์การตลาดเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนของกลุ่มวิสาหกิจ ชุมชนในจังหวัดกาฬสินธุ์
นางสาวกรกนก ศรีสว่างวงศ์ - มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตกาฬสินธุ์
ชื่อเรื่อง: แนวทางการดำเนินกลยุทธ์การตลาดเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนของกลุ่มวิสาหกิจ ชุมชนในจังหวัดกาฬสินธุ์
ผู้แต่ง / หัวหน้าโครงการ: นางสาวกรกนก ศรีสว่างวงศ์
บทคัดย่อ: ชื่อเรื่อง แนวทางการดำเนินกลยุทธ์การตลาดเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนของกลุ่มวิสาหกิจ ชุมชนในจังหวัดกาฬสินธุ์ นักวิจัย 1.นางสาวสดชื่น อุตอามาตย์ 2.นางสุรีรัตน์ เมืองโคตร 3.นางยุพาภรณ์ เก่งกว่าสิงห์ 4.นางสาวกรกนก ศรีสว่างวงศ์ หน่วยงาน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตกาฬสินธุ์ คณะ เทคโนโลยีสังคม สาขา วิชาการตลาด ปีที่จัดพิมพ์ 2554 แหล่งทุน คณะเทคโนโลยีสังคม มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2554 บทคัดย่อ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการดำเนินกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชนแต่ละประเภทผลิตภัณฑ์หลัก การดำเนินกลยุทธ์ด้านราคาของวิสาหกิจชุมชนแต่ละประเภทผลิตภัณฑ์หลักศึกษาการดำเนินกลยุทธ์ด้านการจัดจำหน่ายของวิสาหกิจชุมชนแต่ละประเภทผลิตภัณฑ์หลัก การดำเนินกลยุทธ์ด้านการส่งเสริมการตลาดของวิสาหกิจชุมชนแต่ละประเภทผลิตภัณฑ์หลัก และเปรียบเทียบการดำเนิน กลยุทธ์ทางการตลาดของแต่ละกลุ่มประเภทผลิตภัณฑ์หลัก ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด 180 คน ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุอยู่ระหว่าง 53-63 ปี ระดับการศึกษาประถมศึกษา อาชีพเป็นเกษตรกร สมาชิกในครอบครัวมี 1-4 คน และมีรายได้อยู่ที่ 3,001-6,000 บาท/เดือน กลุ่มวิสาหกิจชุมชนมีระยะเวลาในการจัดตั้งกลุ่ม 2 ปีขึ้นไป จำนวนสมาชิกในกลุ่ม 8-20 คน จำนวนเงินลงทุนจัดตั้งกลุ่ม 10,001- 30,000 บาท หลังจากเข้าเป็นสมาชิกกลุ่มมีรายได้เพิ่มขึ้นต่ำกว่า 3,000 บาท และประเภทสินค้าหลักจำหน่ายหัตกรรม (จักสาน , ตุ๊กตาดินเผา) กลุ่มวิสาหกิจชุมชน มีการใช้กลยุทธ์ทางการตลาด โดยรวมเป็นรายด้าน 4 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์และการบริการ โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง ด้านราคา โดยรวมอยู่ในระดับมากและระดับปานกลางเท่ากัน ด้านการจัดจำหน่าย โดยรวมอยู่ในระดับมาก และด้านการส่งเสริมการตลาด โดยรวมอยู่ในระดับน้อย ส่วนการเปรียบเทียบกลยุทธ์ทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน โดยเปรียบเทียบ 3 ด้าน ได้แก่ ด้านประเภทสินค้าหลักของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ด้านระยะเวลาการดำเนินกิจการของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน และด้านจำนวนเงินลงทุนครั้งแรกของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ซึ่งพบว่าการเปรียบเทียบกลยุทธ์ทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนจำแนกประเภทสินค้าหลักของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน และการเปรียบเทียบกลยุทธ์ทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนจำแนกตามจำนวนเงินลงทุนของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนมีความแตกต่างในแต่ละด้าน ส่วนการเปรียบเทียบกลยุทธ์ทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนจำแนกตามระยะเวลาการดำเนินงานของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ไม่แต่ต่างกัน เนื่องจากมีอายุ 2 ปีขึ้นไป โดยสรุป กลยุทธ์ทางการตลาดในกลุ่มวิสาหกิจชุมชนจังหวัดกาฬสินธุ์ ในแต่ละ 4 ด้าน มีความแตกต่างกัน โดยค่าเฉลี่ยโดยรวม เรียงตามมากไปหาน้อย คือ อยู่ในระดับมากที่สุด คือ กลยุทธ์ด้านราคา อยู่ในระดับมาก คือ กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์และการบริการ อยู่ในระดับปานกลาง คือ กลยุทธ์ด้านการจัดจำหน่าย และอยู่ในระดับน้อย คือ กลยุทธ์ด้านการส่งเสริมการตลาด ซึ่งจากงานวิจัยนี้จะเห็นว่ากลุ่มวิสาหกิจให้ความสำคัญกับการส่งเสริมการตลาดน้อยที่สุด ซึ่งการส่งเสริมการตลาดเป็นปัจจัยสำคัญที่กระตุ้นยอดขาย ดังนั้นกลุ่มวิสาหกิจชุมชนจึงควรให้ความสนใจกับการส่งเสริมการตลาดมากขึ้น คำสำคัญ : ประสิทธิภาพกลยุทธ์ทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดกาฬสินธุ์
บทคัดย่อ: ไม่พบข้อมูลจากหน่วยงานต้นทาง
ภาษา (EN): th
เผยแพร่โดย: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตกาฬสินธุ์
คำสำคัญ: ประสิทธิภาพกลยุทธ์ทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดกาฬสินธุ์
เจ้าของลิขสิทธิ์: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล อีสาน
รายละเอียด: ชื่อเรื่อง แนวทางการดำเนินกลยุทธ์การตลาดเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนของกลุ่มวิสาหกิจ ชุมชนในจังหวัดกาฬสินธุ์ นักวิจัย 1.นางสาวสดชื่น อุตอามาตย์ 2.นางสุรีรัตน์ เมืองโคตร 3.นางยุพาภรณ์ เก่งกว่าสิงห์ 4.นางสาวกรกนก ศรีสว่างวงศ์ หน่วยงาน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตกาฬสินธุ์ คณะ เทคโนโลยีสังคม สาขา วิชาการตลาด ปีที่จัดพิมพ์ 2554 แหล่งทุน คณะเทคโนโลยีสังคม มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2554 บทคัดย่อ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการดำเนินกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชนแต่ละประเภทผลิตภัณฑ์หลัก การดำเนินกลยุทธ์ด้านราคาของวิสาหกิจชุมชนแต่ละประเภทผลิตภัณฑ์หลักศึกษาการดำเนินกลยุทธ์ด้านการจัดจำหน่ายของวิสาหกิจชุมชนแต่ละประเภทผลิตภัณฑ์หลัก การดำเนินกลยุทธ์ด้านการส่งเสริมการตลาดของวิสาหกิจชุมชนแต่ละประเภทผลิตภัณฑ์หลัก และเปรียบเทียบการดำเนิน กลยุทธ์ทางการตลาดของแต่ละกลุ่มประเภทผลิตภัณฑ์หลัก ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด 180 คน ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุอยู่ระหว่าง 53-63 ปี ระดับการศึกษาประถมศึกษา อาชีพเป็นเกษตรกร สมาชิกในครอบครัวมี 1-4 คน และมีรายได้อยู่ที่ 3,001-6,000 บาท/เดือน กลุ่มวิสาหกิจชุมชนมีระยะเวลาในการจัดตั้งกลุ่ม 2 ปีขึ้นไป จำนวนสมาชิกในกลุ่ม 8-20 คน จำนวนเงินลงทุนจัดตั้งกลุ่ม 10,001- 30,000 บาท หลังจากเข้าเป็นสมาชิกกลุ่มมีรายได้เพิ่มขึ้นต่ำกว่า 3,000 บาท และประเภทสินค้าหลักจำหน่ายหัตกรรม (จักสาน , ตุ๊กตาดินเผา) กลุ่มวิสาหกิจชุมชน มีการใช้กลยุทธ์ทางการตลาด โดยรวมเป็นรายด้าน 4 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์และการบริการ โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง ด้านราคา โดยรวมอยู่ในระดับมากและระดับปานกลางเท่ากัน ด้านการจัดจำหน่าย โดยรวมอยู่ในระดับมาก และด้านการส่งเสริมการตลาด โดยรวมอยู่ในระดับน้อย ส่วนการเปรียบเทียบกลยุทธ์ทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน โดยเปรียบเทียบ 3 ด้าน ได้แก่ ด้านประเภทสินค้าหลักของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ด้านระยะเวลาการดำเนินกิจการของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน และด้านจำนวนเงินลงทุนครั้งแรกของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ซึ่งพบว่าการเปรียบเทียบกลยุทธ์ทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนจำแนกประเภทสินค้าหลักของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน และการเปรียบเทียบกลยุทธ์ทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนจำแนกตามจำนวนเงินลงทุนของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนมีความแตกต่างในแต่ละด้าน ส่วนการเปรียบเทียบกลยุทธ์ทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนจำแนกตามระยะเวลาการดำเนินงานของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ไม่แต่ต่างกัน เนื่องจากมีอายุ 2 ปีขึ้นไป โดยสรุป กลยุทธ์ทางการตลาดในกลุ่มวิสาหกิจชุมชนจังหวัดกาฬสินธุ์ ในแต่ละ 4 ด้าน มีความแตกต่างกัน โดยค่าเฉลี่ยโดยรวม เรียงตามมากไปหาน้อย คือ อยู่ในระดับมากที่สุด คือ กลยุทธ์ด้านราคา อยู่ในระดับมาก คือ กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์และการบริการ อยู่ในระดับปานกลาง คือ กลยุทธ์ด้านการจัดจำหน่าย และอยู่ในระดับน้อย คือ กลยุทธ์ด้านการส่งเสริมการตลาด ซึ่งจากงานวิจัยนี้จะเห็นว่ากลุ่มวิสาหกิจให้ความสำคัญกับการส่งเสริมการตลาดน้อยที่สุด ซึ่งการส่งเสริมการตลาดเป็นปัจจัยสำคัญที่กระตุ้นยอดขาย ดังนั้นกลุ่มวิสาหกิจชุมชนจึงควรให้ความสนใจกับการส่งเสริมการตลาดมากขึ้น คำสำคัญ : ประสิทธิภาพกลยุทธ์ทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดกาฬสินธุ์
หากไม่พบเอกสารฉบับเต็ม (Full Text) โปรดติดต่อหน่วยงานเจ้าของข้อมูล

การอ้างอิง

นางสาวกรกนก ศรีสว่างวงศ์. "แนวทางการดำเนินกลยุทธ์การตลาดเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนของกลุ่มวิสาหกิจ ชุมชนในจังหวัดกาฬสินธุ์". มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตกาฬสินธุ์. 2557

นางสาวกรกนก ศรีสว่างวงศ์. "แนวทางการดำเนินกลยุทธ์การตลาดเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนของกลุ่มวิสาหกิจ ชุมชนในจังหวัดกาฬสินธุ์". มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตกาฬสินธุ์. 2557. Print.



TARR Wordcloud:
แนวทางการดำเนินกลยุทธ์การตลาดเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนของกลุ่มวิสาหกิจ ชุมชนในจังหวัดกาฬสินธุ์
นางสาวกรกนก ศรีสว่างวงศ์
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตกาฬสินธุ์
2557
ต้นแบบกลยุทธ์การตลาดส าหรับพัฒนาผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชน เพื่อการค้าระดับประเทศ สู่ความยั่งยืน (กรณีศึกษา : ผลิตภัณฑ์ชุมชนที่มีระดับต่ำกว่า 3 ดาว ในเขตอำเภอวังน้ำเขียว จังหวัดนครราชสีมา) การพัฒนาศักยภาพการผลิตผลิตภภัณฑ์ปลาร้าแปรรูปเพื่อการแข่งขันในตลาดของกลุ่มชุมชนในเขตอีสานกลาง แนวทางการพัฒนาศักยภาพและกลยุทธ์การติดต่อสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของกลุ่มทอผ้าฝ้ายและแปรรูป หมู่ที่ 13 บ้านลาดบูรพา ตำบลศรีสุข อำเภอกันทรวิชัย จังหวัดมหาสารคาม การศึกษาผลสัมฤทธิ์การใช้หลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงของสมาชิกกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเขตพื้นที่อำเภอเมืองจังหวัดเพชรบูรณ์ การกระบวนการเรียนรู้ภูมิปัญญาท้องถิ่นแบบมีส่วนร่วมตามแนวเศรษฐกิจชุมชนของกลุ่มอาชีพ ในตำบลโคกโคเฒ่า อำเภอเมือง จังหวัดสุพรรณบุรี การศึกษาโอกาสทางการตลาดของผลิตภัณฑ์แจกันจากไม้ไผ่ของกลุ่มชาวบ้านปลาค้าว หมู่10 ตำบลปลาค้าว อำเภอเมืองอำนาจเจริญ จังหวัดอำนาจเจริญ แนวทางการพัฒนากลยุทธ์ผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชน จังหวัดจันทบุรี ความคุ้มค่าของการสื่อสารทางการตลาดของผู้ประกอบการกาแฟอินทรีย์ ตำบลเทพเสด็จ อำเภอดอยสะเก็ด จังหวัดเชียงใหม่ : รายงานผลงานวิจัย กระบวนการบริหารจัดการวิสาหกิจชุมชนเพื่อความยั่งยืนในจังหวัดกาฬสินธุ์ แนวทางการพัฒนาการสื่อสารทางการตลาดของเกษตรกรรายย่อยปลูกยางพาราในภาคเหนือตอนบน
คัดลอก URL
กระทู้ของฉัน
ผลการสืบค้นทั้งหมด โพสต์     เรียงลำดับจาก
พัฒนาระบบโดยศูนย์ความรู้เฉพาะด้านวิศวกรรมความรู้และวิศวกรรมภาษาDeveloped by Center of Excellence for Unified Knowledge and Language Engineering
สนับสนุนโดยสำนักงานพัฒนาการวิจัยการเกษตร (องค์การมหาชน)Supported by the Agricultural Research Development Agency (Public Organization)
แบบสำรวจความพึงพอใจQuestionair