สืบค้นงานวิจัย
แนวทางการเพิ่มมูลค่าสินค้าสีเขียวในทัศนคติของผู้บริโภคเจนวายในจังหวัดเชียงใหม่
นิศาชล ลีรัตนากร - มหาวิทยาลัยแม่โจ้
ชื่อเรื่อง: แนวทางการเพิ่มมูลค่าสินค้าสีเขียวในทัศนคติของผู้บริโภคเจนวายในจังหวัดเชียงใหม่
ชื่อเรื่อง (EN): Attitudes of Generation Y on Means to Add Values on Green Products in Chiang Mai
ผู้แต่ง / หัวหน้าโครงการ: นิศาชล ลีรัตนากร
ผู้แต่ง / หัวหน้าโครงการ (EN): Nisachon Leerattanakorn
บทคัดย่อ: การศึกษาเรื่องแนวทางการเพิ่มมูลค่าสินค้าสีเขียวในทัศนคติของผู้บริโภคเจนวายในจังหวัดเชียงใหม่ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคสินค้าสีเขียวของผู้บริโภคเจนวาย ในจังหวัดเชียงใหม่ พร้อมทั้งนำเสนอข้อเสนอแนะเชิงนโขบายสำหรับการพัฒนาตลาดสินค้าสีเขียวในประเทศไทย โดยทำการสำรวจกลุ่มตัวอย่างจาก 5 อำเกอ ในจังหวัดเชียงใหม่ รวมทั้งสิ้น 1,200 ตัวอย่าง ผลการศึกษา พบว่า ผู้บริโภคเจนวาย ในจังหวัดเชียงใหม่ มีความถี่ในการบริโภคสินค้าสีเขียวในระดับไม่สูงมากนัก (1.02 คะแนนจากคะแนนเต็ม 3) กว่าครึ่งไม่มั่นใจว่าตรารับรอง (Certificate) ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าสีเขียว ประเภทต่างๆ นั้น สามารถเชื่อถือได้ อย่างไรก็ตามกลุ่มตัวอย่างประมาณร้อยละ 78 มีความยินดีจ่ายสำหรับสินค้าสีเขียวในราคาที่สูงกว่าสินค้าปกติ เมื่อศึกษาปัจจัยกำหนดความถี่ในการบริโภคสินค้าสีเขียว ใช้แบบจำลองOrdinary Least Square (OLS) และ Random Effect ผลการศึกษาพบว่า ตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อความถี่ในการบริ โภคสินค้าสีเขียวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ประกอบไปด้วย ระดับการศึกษาเพศ อาชีพ ความมั่นใจในตรารับรอง คุณภาพของสินค้าสีเขียวเมื่อเปรียบเทียบกับสินค้าชนิดเดียวกัน และความวิตกกังวลถึงปัญหาสิ่งแวดล้อม
บทคัดย่อ (EN): This study explores Generation Y’ s green consumption behavior in Chiang Mai, Thailand, then proposes marketing strategies and policy implications. This research has surveyed 1,200 samples in five districts of Chiang Mai. Results show that most of the Gen Y consumers often use green products but quite low frequency (average at 1.02 out of 3). Half of respondent has low confidence in green product certifications. However, 78% of Gen Y are willing to pay premium price for green products. Ordinary Least Square (OLS) and Random Effect show that education level, gender, occupation, confidence in green product certifications, perception of green product quality and degree of environmental concerns significantly affect frequency of green commodity purchase. So marketing strategies should promote in line with these factors.
บทคัดย่อ: ไม่พบข้อมูลจากหน่วยงานต้นทาง
ภาษา (EN): th
เอกสารแนบ: http://mdc.library.mju.ac.th/research/2561/nisachon_leerattanakorn_2559/fulltext.pdf
เผยแพร่โดย: มหาวิทยาลัยแม่โจ้
คำสำคัญ: เจเนอเรชั่นวาย
คำสำคัญ (EN): Generation Y
เจ้าของลิขสิทธิ์: มหาวิทยาลัยแม่โจ้
หากไม่พบเอกสารฉบับเต็ม (Full Text) โปรดติดต่อหน่วยงานเจ้าของข้อมูล

การอ้างอิง

นิศาชล ลีรัตนากร. "แนวทางการเพิ่มมูลค่าสินค้าสีเขียวในทัศนคติของผู้บริโภคเจนวายในจังหวัดเชียงใหม่Attitudes of Generation Y on Means to Add Values on Green Products in Chiang Mai". มหาวิทยาลัยแม่โจ้. 2559

นิศาชล ลีรัตนากร. "แนวทางการเพิ่มมูลค่าสินค้าสีเขียวในทัศนคติของผู้บริโภคเจนวายในจังหวัดเชียงใหม่Attitudes of Generation Y on Means to Add Values on Green Products in Chiang Mai". มหาวิทยาลัยแม่โจ้. 2559. Print.



TARR Wordcloud:
แนวทางการเพิ่มมูลค่าสินค้าสีเขียวในทัศนคติของผู้บริโภคเจนวายในจังหวัดเชียงใหม่
นิศาชล ลีรัตนากร
มหาวิทยาลัยแม่โจ้
2559
แนวทางการพัฒนาสภาพแวดล้อมทางด้านกายภาพ โรงเรียนประถมศึกษาระดับท้องถิ่นกรณีศึกษา: โรงเรียนในเขตกิ่งอำเภอดอยหล่อ จังหวัดเชียงใหม่ ศักยภาพการผลิตสินค้าการเกษตรอินทรีย์สู่มาตรฐานสากล ของ จังหวัดเชียงใหม่ แนวทางการเพิ่มมูลค่าของลูกโคนมเพศผู้โดยการผลิตเนื้อลูกโควัยอ่อน ศักยภาพด้านการตลาดและความเต็มใจจะจ่ายสินค้าเนื้อสุกรอินทรีย์ ในจังหวัดเชียงใหม่ ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางการบัญชีของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในจังหวัดเชียงใหม่ การพัฒนาสินค้าเกษตรอินทรีย์แปรรูปสู่การสร้างรูปแบบการท่องเที่ยวเชิงเกษตรอินทรีย์ ของจังหวัดเชียงใหม่ ทัศนคติและการยอมรับของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ชาเขียวแบบซอง ศักยภาพการจัดการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในจังหวัดเชียงใหม่ ทัศนคติของเกษตรกรต่อโครงการระบบส่งเสริมการเกษตรแบบแปลงใหญ่ในจังหวัดแพร่ การศึกษาระบการเลี้ยงกุ้งก้ามกรามในร่องสวนผลไม้ จังหวัดเชียงใหม่
คัดลอก URL
กระทู้ของฉัน
ผลการสืบค้นทั้งหมด โพสต์     เรียงลำดับจาก
พัฒนาระบบโดยศูนย์ความรู้เฉพาะด้านวิศวกรรมความรู้และวิศวกรรมภาษาDeveloped by Center of Excellence for Unified Knowledge and Language Engineering
สนับสนุนโดยสำนักงานพัฒนาการวิจัยการเกษตร (องค์การมหาชน)Supported by the Agricultural Research Development Agency (Public Organization)
แบบสำรวจความพึงพอใจQuestionair