สืบค้นงานวิจัย
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนในภาคตะวันออกของประเทศไทย: กรณีศึกษาผู้บริโภค
สุพัฒน์ ทองแก้ว - ไม่ระบุหน่วยงาน
ชื่อเรื่อง: ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนในภาคตะวันออกของประเทศไทย: กรณีศึกษาผู้บริโภค
ชื่อเรื่อง (EN): Factors affecting decision making for purchasing durian in the eastern region of Thailand: A case study of consumers
ผู้แต่ง / หัวหน้าโครงการ: สุพัฒน์ ทองแก้ว
ผู้แต่ง / หัวหน้าโครงการ (EN): Supat Thongkaew
บทคัดย่อ: พฤติกรรมการบริโภคเป็นตัวกำหนดที่สำคัญในการวางแผนการผลิตและการตลาดสินค้าเกษตร เนื่องจาก อำนาจในการตัดสินใจซื้อขึ้นอยู่กับผู้บริโภค การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนของผู้บริโภค มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษา 1) ข้อมูลพื้นฐานส่วนบุคคลและพฤติกรรมการซื้อทุเรียนของผู้บริโภค 2) ความพึงพอใจของผู้บริโภคทุเรียน และ 3) ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนของผู้บริโภค กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อทุเรียนที่ผลิตได้ในภาค ตะวันออกของประเทศไทย ได้แก่ จังหวัดจันทบุรี ระยอง และตราด จำนวน 385 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสัมภาษณ์ แบบมีโครงสร้างในช่วงเดือนพฤษภาคม-มิถุนายน พ.ศ. 2559 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าต่ำสุด ค่าสูงสุด ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการถดถอยพหุคูณด้วยวิธีการลดตัวแปร ผลการศึกษาพบว่า 1) ผู้บริโภคเป็นเพศหญิง ร้อยละ 50.91 อายุเฉลี่ย 36.17 ปี จำนวนสมาชิกในครัวเรือนเฉลี่ย 4.18 คน รายได้เฉลี่ย 18,527.95 บาท/เดือน ขนาดผล ทุเรียนที่นิยมซื้อมีน้ำหนักเฉลี่ย 2.66 กก./ผล จำนวนผลที่ซื้อเฉลี่ย 1.61 ผล/ครั้ง ปริมาณที่ซื้อเฉลี่ย 4.28 กก./ครั้ง ความถี่ ในการซื้อเฉลี่ย 2.10 ครั้ง/ปี มีความเต็มใจที่จะจ่ายเพิ่มเพื่อซื้อทุเรียนคุณภาพเฉลี่ย 9.27 บาท/กก. 2) ผู้บริโภคมีความพึง พอใจด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาดในการเลือกซื้อทุเรียนในระดับมากที่สุด และ 3) ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียน ได้แก่ รายได้ต่อเดือน ขนาดผลทุเรียน และความพึงพอใจด้านราคา อย่างมีนัยสำคัญ ทางสถิติ (p < 0.01) จำนวนสมาชิกในครัวเรือน (p < 0.05) และความเต็มใจที่จะจ่ายเพิ่มเพื่อซื้อทุเรียนคุณภาพ (p < 0.10)
บทคัดย่อ (EN): Consumption behavior is an important determinant in production and marketing plan of agriculture products. Since the authority is responsible to purchase decision making of consumer. The objectives research of factors affecting decision making for purchasing durian were to study 1) general characteristics and durian consumers’ behavior 2) durian consumer s’ satisfaction and 3) factors affecting decision making for purchasing durian. The samples consisted of 385 consumers purchased durian that produced in the eastern region of Thailand namely Chanthaburi, Rayong and Trat provinces. The data was collected by using structured interview from May to June 2016. Statistical analysis was obtained through percentage, mean, minimum, maximum, standard deviation and multiple regression with backward elimination. The results revealed that 1) The consumers were female of 50.91%, average age 36.17 years, average number of household member 4.18 persons, average monthly income 18,527.95 Baht, consumers’ behavior in purchasing durian were to average fruit size 2.66 kg./fruit, average fruit number 1.61 fruits/times, average quantity 4.28 kg./times, average frequency 2.10 times/year and willingness to pay more for quality durian average 9.27 Baht/kg. 2) Consumers’ satisfaction toward product, price, place and promotion was at highest level. 3) Factors affecting decision making for purchasing durian were monthly income, fruit size and satisfied with the price. (p < 0.01), number of household members (p < 0.05) and willingness to pay more for quality durian. (p < 0.10)
บทคัดย่อ: ไม่พบข้อมูลจากหน่วยงานต้นทาง
ภาษา (EN): th
จำนวนหน้า: 8
เอกสารแนบ: https://ag2.kku.ac.th/kaj/PDF.cfm?filename=03 Supat.pdf&id=2955&keeptrack=1
คำสำคัญ: ทุเรียน
คำสำคัญ (EN): durian
หากไม่พบเอกสารฉบับเต็ม (Full Text) โปรดติดต่อหน่วยงานเจ้าของข้อมูล

การอ้างอิง

สุพัฒน์ ทองแก้ว. "ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนในภาคตะวันออกของประเทศไทย: กรณีศึกษาผู้บริโภคFactors affecting decision making for purchasing durian in the eastern region of Thailand: A case study of consumers". ไม่ระบุหน่วยงาน. 2560

สุพัฒน์ ทองแก้ว. "ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนในภาคตะวันออกของประเทศไทย: กรณีศึกษาผู้บริโภคFactors affecting decision making for purchasing durian in the eastern region of Thailand: A case study of consumers". ไม่ระบุหน่วยงาน. 2560. Print.



TARR Wordcloud:
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนในภาคตะวันออกของประเทศไทย: กรณีศึกษาผู้บริโภค
สุพัฒน์ ทองแก้ว
ไม่ระบุผู้เผยแพร่
2560
ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษของผู้บริโภคในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ การศึกษาภูมิปัญญาพื้นบ้านสำหรับการผลิตทุเรียนในภาคตะวันออกของประเทศไทย พฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์: กรณีศึกษาผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจปลูกอ้อยของเกษตรกร อำเภอเขาสวนกวาง จังหวัดขอนแก่น ปัจจัยที่มีผลต่อการใช้เชื้อราไตรโคเดอร์มาควบคุมโรครากเน่า-โคนเน่า ทุเรียนในภาคตะวันออก การวิจัยและพัฒนาเครื่องมือทดสอบการวัดความแก่อ่อนของทุเรียนแบบไม่ทำลาย อนุกรมวิธานของฟิล์มมี่เฟิร์นสกุล Hymenophyllum s.l. (Hymenophyllaceae) ในประเทศไทย การสร้างเครือข่ายและพัฒนาศักยภาพเกษตรกรผู้ผลิตทุเรียนนอกฤดูกาล ในจังหวัดนครศรีธรรมราช ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าเกษตรปลอดสารพิษของผู้บริโภค ผ่านทางตลาดสินค้าออนไลน์ ศึกษาปัจจัยที่มีผลกระทบต่อความพึงพอใจของเกษตรกรในการรับบริการปัจจัยการผลิตเพื่อพัฒนาการผลิตหม่อนไหมในเขตพื้นที่ภาคใต้ตอนบนของประเทศไทยประจำปี 2550
คัดลอก URL
กระทู้ของฉัน
ผลการสืบค้นทั้งหมด โพสต์     เรียงลำดับจาก
พัฒนาระบบโดยศูนย์ความรู้เฉพาะด้านวิศวกรรมความรู้และวิศวกรรมภาษาDeveloped by Center of Excellence for Unified Knowledge and Language Engineering
สนับสนุนโดยสำนักงานพัฒนาการวิจัยการเกษตร (องค์การมหาชน)Supported by the Agricultural Research Development Agency (Public Organization)
แบบสำรวจความพึงพอใจQuestionair