สืบค้นงานวิจัย
ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษของผู้บริโภคในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
ภาษิตา หาญศึก - ไม่ระบุหน่วยงาน
ชื่อเรื่อง: ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษของผู้บริโภคในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
ชื่อเรื่อง (EN): Factors Related to Consumers’ Purchasing Decisions of Lava Durian Sisaket in Northeast Thailand
ผู้แต่ง / หัวหน้าโครงการ: ภาษิตา หาญศึก
ผู้แต่ง / หัวหน้าโครงการ (EN): Phasita Harnsuek
บทคัดย่อ: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวัดความพึงพอใจของผู้บริโภคต่อทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษ และเพื่อทดสอบปัจจัยที่ มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษของผู้บริโภค กลุ่มตัวอย่างคือผู้ที่เคยซื้อและบริโภคทุเรียน ภูเขาไฟศรีสะเกษในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ จำนวน 100 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการ วิเคราะห์ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและ Pearson chi-square ผลการศึกษาพบว่าผู้บริโภคมีความ พึงพอใจต่อทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษในด้านผลิตภัณฑ์มากที่สุด ดังนั ้นทุกภาคส่วนควรช่วยกันรักษาจุดแข็งนี ้ไว้ ส่วน ประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์ ราคา และช่องทางการจัดจำหน่าย ซึ่งจากผลการศึกษาดังกล่าวสามารถเสนอแนะกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื ้อของผู้บริโภคได้ดังนี ้ 1) ด้านผลิตภัณฑ์ ควรมีทุเรียนหลากหลายลักษณะให้ลูกค้าเลือกจะช่วยเพิ่มปริมาณการซื้อต่อครั้ง และควรเลือกทุเรียน ที่แก่ สุก และทรงผลมีจำนวนพูเต็มมาจำหน่ายเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าเพิ่มจำนวนผลในการซื้อแต่ละครั้ง 2) ด้านราคา ผู้ จำหน่ายทุเรียนควรนำเสนอให้ลูกค้าเห็นว่าราคาที่ลูกค้าจ่ายเหมาะสมกับปริมาณและคุณภาพที่ได้รับ ถ้าผู้จำหน่ายต้องการ ตั้งราคาในระดับสูง (premium pricing) ควรมีการสร้างการรับรู้ของผู้บริโภค (consumer awareness) ในด้านความ สะอาดและปลอดภัยของสินค้า 3) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ควรเพิ่มความหลากหลายของช่องทางการจัดจำหน่าย และควรจัดวางสินค้าและมีป้ายระบุว่าเป็นทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษที่เห็นได้ง่าย รวมถึงควรมีพื้นที่จอดรถที่สะดวก
บทคัดย่อ (EN): This study aims to evaluate consumer satisfaction of Sisaket Lava Durian and test the factors which influence the purchasing decision of Sisaket Lava Durian of such customers. The sample comprised 100 customers who have bought and consumed Sisaket Lava Durian in the northeast of Thailand. The data collection is done by use of questionnaire. The statistics are mean, standard deviation, and Pearson chi-square. From the study, customers were most satisfied about Sisaket Lava Durian in terms of the product. Therefore, every sector should maintain this strength. The marketing mix factors which were related to influencing consumer purchasing decision are products, price, and place. The results of this study can be used to suggest an appropriate marketing strategy to stimulate customers’ purchasing decision as follows; 1) Product: variety of durians should be available for customers in order to increase the purchase quantity per time and sellers should select maturity and ripe durians to stimulate the purchase quantity per time; 2) Price: durian distributors should demonstrate to their customers that the money they pay is reasonable in relation to the quantity and quality they get. If distributors want to apply premium pricing, consumer awareness should be performed in terms of cleanliness and safety of the product; 3) Place: a variety of distribution channels should be increased and the product layout should present the label of Sisaket Lava Durian clearly, including providing space for customers to park their cars near distribution channels.
บทคัดย่อ: ไม่พบข้อมูลจากหน่วยงานต้นทาง
ภาษา (EN): th
จำนวนหน้า: 8
เอกสารแนบ: https://ag2.kku.ac.th/kaj/PDF.cfm?filename=57_Eco09.pdf&id=3529&keeptrack=1
คำสำคัญ: ศรีสะเกษ
คำสำคัญ (EN): Sisaket
หากไม่พบเอกสารฉบับเต็ม (Full Text) โปรดติดต่อหน่วยงานเจ้าของข้อมูล

การอ้างอิง

ภาษิตา หาญศึก. "ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษของผู้บริโภคในภาคตะวันออกเฉียงเหนือFactors Related to Consumers’ Purchasing Decisions of Lava Durian Sisaket in Northeast Thailand". ไม่ระบุหน่วยงาน. 2562

ภาษิตา หาญศึก. "ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษของผู้บริโภคในภาคตะวันออกเฉียงเหนือFactors Related to Consumers’ Purchasing Decisions of Lava Durian Sisaket in Northeast Thailand". ไม่ระบุหน่วยงาน. 2562. Print.



TARR Wordcloud:
ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษของผู้บริโภคในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
ภาษิตา หาญศึก
ไม่ระบุผู้เผยแพร่
2562
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนในภาคตะวันออกของประเทศไทย: กรณีศึกษาผู้บริโภค ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจทำเกษตรทฤษฎีใหม่ของเกษตรกรในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ เรณูวิทยาของพรรณไม้วงศ์ฝ้าย (Malvaceae) ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจปลูกอ้อยของเกษตรกร อำเภอเขาสวนกวาง จังหวัดขอนแก่น คุณค่าเชิงสุขภาพของเห็ดกินได้ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ การใช้ข้อมูล RADARSAT-1 SAR (standard mode) เพื่อทำแผนที่แสดงพื้นที่ปลูกข้าวในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ การวิจัยและพัฒนาเครื่องมือทดสอบการวัดความแก่อ่อนของทุเรียนแบบไม่ทำลาย การสร้างเครือข่ายและพัฒนาศักยภาพเกษตรกรผู้ผลิตทุเรียนนอกฤดูกาล ในจังหวัดนครศรีธรรมราช สภาพการปลูกทุเรียนของกลุ่มปรับปรุงคุณภาพทุเรียนจังหวัดศรีสะเกษ พฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์: กรณีศึกษาผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
คัดลอก URL
กระทู้ของฉัน
ผลการสืบค้นทั้งหมด โพสต์     เรียงลำดับจาก
พัฒนาระบบโดยศูนย์ความรู้เฉพาะด้านวิศวกรรมความรู้และวิศวกรรมภาษาDeveloped by Center of Excellence for Unified Knowledge and Language Engineering
สนับสนุนโดยสำนักงานพัฒนาการวิจัยการเกษตร (องค์การมหาชน)Supported by the Agricultural Research Development Agency (Public Organization)
แบบสำรวจความพึงพอใจQuestionair