สืบค้นงานวิจัย
การวิจัยและพัฒนากลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของไหมไทยในยุคการค้าเสรี
ศิริพร บุญชู - กรมหม่อนไหม
ชื่อเรื่อง: การวิจัยและพัฒนากลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของไหมไทยในยุคการค้าเสรี
ชื่อเรื่อง (EN): The Reserch and Development competitive strategy for marketing of Thai silk in Free Trade Area
ผู้แต่ง / หัวหน้าโครงการ: ศิริพร บุญชู
บทคัดย่อ: การศึกษาวิจัยและพัฒนากลยุทธ์ด้านการแข่งขันทางการตลาดไหมไทยภายใต้การค้าเสรีโดยการศึกษาด้านการผลิต การตลาดผ้าทอไหมและเสื้อผ้าสำเร็จรูปจากผ้าไหมภายในประเทศ โดยการรวบรวมข้อมูลทุติยภูมิสถิติการค้า และข้อมูลปฐมภูมิจากการสัมภาษณ์ 1) ผู้ประกอบการที่เป็นผู้ผลิต 2) ผู้ประกอบการร้านค้า 3) เจ้าหน้าที่ภาครัฐและผู้ที่เกี่ยวข้อง และ 4) ผู้นำเข้าในต่างประเทศ ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยสำคัญที่จะทำให้อุตสาหกรรมไหมของไทยขยายตัวมากขึ้น และผลักดันให้เป็นศูนย์กลางด้านผ้าไหมของเอเชีย จะต้องให้ความสำคัญกับการพัฒนาคุณภาพของเส้นไหม นอกจากนี้หน่วยงานของรัฐต้องสามารถปรับเปลี่ยนนโยบายได้อย่างรวดเร็วสอดคล้องกับสถานการณ์ปัจจุบัน และมีการบริหารงบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อใช้ในการพัฒนากระบวนการผลิตไหมและพัฒนาบุคลากรที่เกี่ยวข้องทั้งระบบ ทั้งนี้ภาครัฐจะต้องมีการส่งเสริมอุตสาหกรรมไหมอย่างจริงจังและครบวงจรแต่ตั้งต้นน้ำถึงปลายน้ำ เมื่อทางทีมงานได้นำข้อมูลมาวิเคราะห์ด้วยระบบ SWOT และ Five Force model เพื่อวางแผนกลยุทธ์และดำเนินการเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดในตลาดไหมโลกนั้น สามารถกำหนดกลยุทธ์ที่ต้องเปลี่ยนแปลงจาก BSC SWOT Matrix ได้ 5 ประเด็น ดังนี้ 1) การพัฒนาผลิตภัณฑ์ 2) การส่งเสริมการตลาดอย่างต่อเนื่อง 3) การพัฒนาช่างทอ 4) การยอมรับจากลูกค้า 5) การเชื่อมโยงอุตสาหกรรม นอกจากนี้เมื่อวิเคราะห์ด้วยข้อมูลสภาพแวดล้อมภายนอกและภายในอุตสาหกรรมไหมไทย ยังสามารถกำหนดกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงด้วยหลักการ TOWS Matrix ได้ 9 ประเด็นดังนี้ 1) ประชาสัมพันธ์ผ้าไหมและสินค้าจากไหมในเชิงคุณค่าทางวัฒนธรรม 2) พัฒนาทักษะการทอให้เป็นเส้นทางสายอาชีพ 3) สร้างต้นแบบแหล่งผลิตเพื่อการเรียนรู้ 4) พัฒนากระบวนการผลิตให้เข้าสู่มาตรฐานสากลที่ประเทศผู้นำเข้ายอมรับ 5) แบ่งแยกตลาดการทอแบบหัตถกรรมและอุตสาหกรรมอย่างชัดเจน 6) ดำเนินแผนการตลาดเชิงรุก โดยการโฆษณาประชาสัมพันธ์ลักษณะเด่นของไหมไทย 7) ผลิตสินค้าไหมให้ตรงความต้องการของลูกค้า 8) พัฒนาหลักสูตรวิชาชีพช่างทอขั้นสูง 9) สร้างมูลค่าเพิ่มด้วยนวัตกรรมของสินค้า
บทคัดย่อ (EN): Research and development strategies for marketing competition of Thai Silk under free trade is a study about silk production and marketing by collecting secondary data from silk trading in domestic and interviewing producers, retailers, government officers, and importers in foreign market. This study can be concluded that there is a need to enlarge Thai silk industry and encourage it to be a center of silk in Asia. However, there are still several obstacles such as quality of silk yarn, government policies, and adequate budget to ameliorate Thai silk production and human resources. Therefore, by analyzing the collected secondary data with the method of SWOT and Five Force Model, five strategies are recommended in order to gain further market share in the international market. Five strategies are 1) Improving silk products; 2) Promoting marketing continually; 3) Enhancing weaver skill; 4) Building positive attitude for new customers; and 5) Increasing connection in Thai silk industry. Additionally, considering the internal and external data relating to silk industry in Thailand with the method of TOWS Matrix, 9 strategies are suggested – 1) Promoting Thai silk with cultural value; 2) Developing weaving skill as one of occupational skills; 3) Building silk learning center; 4) Implementing international standard to meet importer preferences; 5) Segregating traditional silk weaving from industrial weaving market; 6) Employing aggressive strategies to advertise the uniqueness of Thai silk; 7) Producing silk product that meet customer preferences; 8) Developing advance weaving skill; and 9) Utilizing innovation to increase product value.
บทคัดย่อ: ไม่พบข้อมูลจากหน่วยงานต้นทาง
ภาษา (EN): th
เผยแพร่โดย: กรมหม่อนไหม
คำสำคัญ: และการค้าระหว่างประเทศ
คำสำคัญ (EN): International trade
เจ้าของลิขสิทธิ์: สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ
หากไม่พบเอกสารฉบับเต็ม (Full Text) โปรดติดต่อหน่วยงานเจ้าของข้อมูล

การอ้างอิง

ศิริพร บุญชู. "การวิจัยและพัฒนากลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของไหมไทยในยุคการค้าเสรีThe Reserch and Development competitive strategy for marketing of Thai silk in Free Trade Area". กรมหม่อนไหม. 2556

ศิริพร บุญชู. "การวิจัยและพัฒนากลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของไหมไทยในยุคการค้าเสรีThe Reserch and Development competitive strategy for marketing of Thai silk in Free Trade Area". กรมหม่อนไหม. 2556. Print.



TARR Wordcloud:
การวิจัยและพัฒนากลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของไหมไทยในยุคการค้าเสรี
ศิริพร บุญชู
กรมหม่อนไหม
30 กันยายน 2556
กรมหม่อนไหม
การศึกษาวิจัยและพัฒนากลยุทธ์ด้านการแข่งขันทางการตลาดไหมไทยภายใต้การค้าเสรี สถานภาพการผลิตและตลาดไหม ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ความสามารถในการแข่งขันด้านการค้าระหว่างประเทศของอุตสาหกรรมยางพาราไทย การใช้รังสีแกมมาเพื่อเพิ่มผลผลิตของไหมพันธุ์ไทย การพัฒนาพันธุ์ไหมไทยพื้นบ้านแบบครบวงจร การวิเคราะห์ความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมยางพาราไทย การวิเคราะห์ส่วนการตลาดแบบคงที่ของการส่งออกยางพาราไทย การวิจัยและพัฒนาระบบการเลี้ยงและการตลาดโคเนื้อในจังหวัด นครศรีธรรมราช การศึกษาสถานภาพอุตสาหกรรมไหมไทย การวิจัยและพัฒนากั้งตั๊กแตนเพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจ
คัดลอก URL
กระทู้ของฉัน
ผลการสืบค้นทั้งหมด โพสต์     เรียงลำดับจาก
พัฒนาระบบโดยศูนย์ความรู้เฉพาะด้านวิศวกรรมความรู้และวิศวกรรมภาษาDeveloped by Center of Excellence for Unified Knowledge and Language Engineering
สนับสนุนโดยสำนักงานพัฒนาการวิจัยการเกษตร (องค์การมหาชน)Supported by the Agricultural Research Development Agency (Public Organization)
แบบสำรวจความพึงพอใจQuestionair