สืบค้นงานวิจัย
แนวทางการส่งเสริมการตลาดและพัฒนาผลิตภัณฑ์ : กรณีศึกษาสินค้า OTOP ในภาคตะวันออก
พิชญา ทองอยู่เย็น - มหาวิทยาลัยราชภัฏราชนครินทร์
ชื่อเรื่อง: แนวทางการส่งเสริมการตลาดและพัฒนาผลิตภัณฑ์ : กรณีศึกษาสินค้า OTOP ในภาคตะวันออก
ชื่อเรื่อง (EN): Quideline for market promotion and product development : Case study OTOP in easterntern region
บทคัดย่อ: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาแนวทางการส่งเสริมการตลาดของสินค้า OTOP ในภาคตะวันออกของประเทศไทย 2) เพื่อศึกษาวิธีการพัฒนาผลิตภัณฑ์สินค้า OTOP ในภาคตะวันออก และ 3) เพื่อเปรียบเทียบวิธีการพัฒนาผลิตภัณฑ์สินค้า OTOP ในภาคตะวันออก จำแนกตามจังหวัด 7 จังหวัด ประชากรในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้ผลิต ผู้จัดจำหน่าย และผู้บริโภคสินค้า OTOP ในภาคตะวันออก ตัวอย่างในการวิจัย คือ ผู้ผลิต ผู้จัดจำหน่าย และผู้บริโภคสินค้า OTOP ในภาคตะวันออก 7 จังหวัด ได้แก่ จังหวัดจันทบุรี ฉะเชิงเทรา ชลบุรี ตราด ปราจีนบุรี ระยอง และสระแก้ว จังหวัดละ 160 คน รวมทั้งสิ้น จำนวน 1,120 คน ผู้วิจัยดำเนินการสุ่มตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่มแบบเป็นระบบ (systematic sampling) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามประกอบด้วย 3 ส่วน ได้แก่ 1) ส่วนของผู้ผลิตสินค้า OTOP 2) ส่วนของผู้จัดจำหน่ายสินค้า OTOP และ 3) ส่วนของผู้บริโภคสินค้า OTOP สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ (Exploratory Factor Analysis) โดยสกัดองค์ประกอบด้วยวิธี Principle Components Analysis และใช้การหมุนแกนวิธี Orthogonal แบบ Varimax และการวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว โดยใช้วิธีการเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยของ Tukeyผลการวิจัย พบว่า แนวทางการส่งเสริมการตลาดของสินค้า OTOP ในภาคตะวันออกที่สำคัญ ประกอบด้วย 3 องค์ประกอบ เรียงตามลำดับความสำคัญดังต่อไปนี้ องค์ประกอบที่ 1 การโฆษณาและประชาสัมพันธ์ องค์ประกอบที่ 2 การตลาดทางตรง และองค์ประกอบที่ 3 การส่งเสริมการขาย วิธีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของสินค้า OTOP ในภาคตะวันออกที่สำคัญ ประกอบด้วย 2 องค์ประกอบ เรียงตามลำดับความสำคัญดังต่อไปนี้ องค์ประกอบที่ 1 การวิจัยและวางแผนการตลาด องค์ประกอบที่ 2 การใช้นวัตกรรมและเทคโนโลยี การเปรียบเทียบวิธีการพัฒนาผลิตภัณฑ์สินค้า OTOP ในภาคตะวันออก จำแนกตามจังหวัด 7 จังหวัด พบว่า แต่ละจังหวัดมีวิธีการพัฒนาผลิตภัณฑ์สินค้า OTOP แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยจังหวัดที่มีระดับค่าเฉลี่ยของวิธีการพัฒนาผลิตภัณฑ์สินค้า OTOP ในภาคตะวันออกมากที่สุด คือ จังหวัดชลบุรี รองลงมา จังหวัดฉะเชิงเทรา จังหวัดจันทบุรี จังหวัดตราด จังหวัดปราจีน จังหวัดสระแก้ว และจังหวัดระยอง ตามลำดับ
บทคัดย่อ (EN): พรพิมล วิริยะกุล
บทคัดย่อ: ไม่พบข้อมูลจากหน่วยงานต้นทาง
ภาษา (EN): th
เผยแพร่โดย: มหาวิทยาลัยราชภัฏราชนครินทร์
คำสำคัญ: ภาคตะวันออก
คำสำคัญ (EN): easterntern region
เจ้าของลิขสิทธิ์: ฐานข้อมูล NRMS
หากไม่พบเอกสารฉบับเต็ม (Full Text) โปรดติดต่อหน่วยงานเจ้าของข้อมูล

การอ้างอิง

พิชญา ทองอยู่เย็น. "แนวทางการส่งเสริมการตลาดและพัฒนาผลิตภัณฑ์ : กรณีศึกษาสินค้า OTOP ในภาคตะวันออกQuideline for market promotion and product development : Case study OTOP in easterntern region". มหาวิทยาลัยราชภัฏราชนครินทร์. 2556

พิชญา ทองอยู่เย็น. "แนวทางการส่งเสริมการตลาดและพัฒนาผลิตภัณฑ์ : กรณีศึกษาสินค้า OTOP ในภาคตะวันออกQuideline for market promotion and product development : Case study OTOP in easterntern region". มหาวิทยาลัยราชภัฏราชนครินทร์. 2556. Print.



TARR Wordcloud:
แนวทางการส่งเสริมการตลาดและพัฒนาผลิตภัณฑ์ : กรณีศึกษาสินค้า OTOP ในภาคตะวันออก
พิชญา ทองอยู่เย็น
มหาวิทยาลัยราชภัฏราชนครินทร์
30 กันยายน 2556
การพัฒนาผลิตภัณฑ์จากลำไย การใช้เทคโนโลยีสารสนเทศส่งเสริมการตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาพื้นบ้าน การพัฒนาผลิตภัณฑ์ลูกชิ้นเนื้อสมุนไพร การพัฒนากระบวนการผลิตและการตลาดผลิตภัณฑ์แปรรูปน้ำพริกแกงชุมชนบ้านทอน – อม อำเภอทุ่งตะโก จังหวัดชุมพร แนวทางการส่งเสริมการบริโภคเนื้อแพะในจังหวัดนราธิวาส การพัฒนาผู้ประกอบการท้องถิ่น และการตลาดท่องเที่ยวโดยชุมชน อำเภอสันกำแพง จังหวัด เชียงใหม่ แนวทางการใช้องค์ความรู้และภูมิปัญญาท้องถิ่นด้านเกษตรกรรมเพื่อสร้างความเข้มแข็งทางเศรษฐกิจชุมชนในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ โครงการพัฒนาผลิตภัณฑ์กระตุ้นการเจริญของเส้นผมที่มีส่วนผสมของสารสกัดจากเหงือกปลาหมอ รูปแบบการตลาดที่เหมาะสมในการจำแนกปุ๋ยหมักของชุมชน ความคาดหวังต่อการส่งเสริมการผลิตและการตลาดไก่พื้นเมืองของเกษตรกรในจังหวัดขอนแก่น
คัดลอก URL
กระทู้ของฉัน
ผลการสืบค้นทั้งหมด โพสต์     เรียงลำดับจาก
พัฒนาระบบโดยศูนย์ความรู้เฉพาะด้านวิศวกรรมความรู้และวิศวกรรมภาษาDeveloped by Center of Excellence for Unified Knowledge and Language Engineering
สนับสนุนโดยสำนักงานพัฒนาการวิจัยการเกษตร (องค์การมหาชน)Supported by the Agricultural Research Development Agency (Public Organization)
แบบสำรวจความพึงพอใจQuestionair