สืบค้นงานวิจัย
การพัฒนากลยุทธ์การตลาดของสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐม
กิจไท ทับละม่อม - มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม
ชื่อเรื่อง: การพัฒนากลยุทธ์การตลาดของสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐม
ผู้แต่ง / หัวหน้าโครงการ: กิจไท ทับละม่อม
บทคัดย่อ: การศึกษาในครั้งนี้มีจุดหมาย เพื่อให้ทราบถึงกลยุทธ์ทางการตลาดของสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐม ปัญหาและอุปสรรคอันจะนำมาซึ่งการพัฒนา โดยกลุ่มตัวอย่างที่ทำการวิจัยโดยการสัมภาษณ์เชิงลึก คือผู้ประกอบการสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐม ที่มีรายชื่อปรากฏอยู่ในเว็บไซต์ www.thaitambon.com จำนวน 22 ราย โดยแบ่งสินค้าเป็น 5 กลุ่มใหญ่ คือ สินค้าเกษตร, สินค้าเกษตรแปรรูป, สินค้าสมุนไพรที่ไม่ใช่อาหารและยา สินค้าเครื่องใช้และเครื่องประดับตกแต่ง และสินค้าศิลปะประดิษฐ์และของที่ระลึก ตามลักษณะของสินค้า นอกจากนั้นก็ทำการสัมภาษณ์เชิงลึกลับ ร้านค้าจัดจำหน่ายสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐม จำนวน 1 ราย และส่วนราชการที่เกี่ยวข้องกับการทำตลาดสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ จำนวน 1 ราย ผลการวิจัยพบว่าในทุกกลุ่มสินค้าจะเน้นในเรื่องคุณภาพสินค้าเป็นหลัก โดยมีความคิดที่ว่าถ้าคุณภาพสินค้าดีแล้วก็จะทำให้สามารถขายได้ แต่ก็มีสินค้าสมุนไพรที่ไม่ใช่อาหารและยาที่พบปัญหาในเรื่องการรับรองมาตรฐานจากองค์การอาหารและยา (อย.) และมีความคิดที่ว่าถ้าต้องทำตามขั้นตอนเพื่อให้ได้คุณภาพจะทำให้ต้นทุนสินค้าสูงขึ้นอาจส่งผลทำให้ความสามารถในการแข่งขันลดลง ส่วนการทำตลาดโดยส่วนใหญ่จะใช้กลยุทธ์การบอกปากต่อปากเพราะง่ายและไม่ต้องลงทุนมาก ส่วนวิธีอื่น ๆ ก็ใช้โฆษณาในหนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ และวิทยุ พบได้ในกลุ่มสินค้า เครื่องประดับตกแต่ง และสินค้าศิลปะประดิษฐ์และของที่ระลึก เนื่องจากเป็นสินค้าที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ประกอบกับการประชาสัมพันธ์ของทางรัฐบาลทำให้สื่อเหล่านี้ให้ความสนใจในการนำเสนอ ซึ่งก็ช่วยให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นทำให้ขายสินค้าได้เพิ่มขึ้น ส่วนปัญหาและอุปสรรคในการพัฒนาเมื่อมองในมุมของผู้ประกอบการแล้วจะพบปัญหาใหญ่ ๆ คือ เรื่องการทำตลาดไม่ว่าจะเป็นตลาดที่ยังไม่กว้าง รัฐให้การสนับสนุนไม่เพียงพอ มีคู่แข่งมาก เรื่องเงินทุนที่มีปัญหา ตัวสินค้าเสียง่ายโดยเฉพาะสินค้าอาหาร และบรรจุภัณฑ์ที่ต้องพัฒนา ส่วนมุมมองของผู้เชี่ยวชาญนั้นก็บอกไว้ว่าปัญหาใหญ่ ๆ คือคุณภาพสินค้า ที่ยังไม่ผ่าน อย. โดยเฉพาะสินค้าประเภทอาหาร เรื่อง บรรจุภัณฑ์ที่แต่ละกลุ่มมีการลงทุนน้อย และกลุ่มสมาชิกยังไม่มีความเข้มแข็งและความสามัคคีที่มากพอ
บทคัดย่อ: ไม่พบข้อมูลจากหน่วยงานต้นทาง
ภาษา (EN): th
เอกสารแนบ: http://dcms.thailis.or.th/dcms/dccheck.php?Int_code=3&RecId=300&obj_id=2633
เผยแพร่โดย: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม
คำสำคัญ: ตลาดสินค้า
เจ้าของลิขสิทธิ์: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม
รายละเอียด: การศึกษาในครั้งนี้มีจุดหมาย เพื่อให้ทราบถึงกลยุทธ์ทางการตลาดของสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐม ปัญหาและอุปสรรคอันจะนำมาซึ่งการพัฒนา โดยกลุ่มตัวอย่างที่ทำการวิจัยโดยการสัมภาษณ์เชิงลึก คือผู้ประกอบการสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐม ที่มีรายชื่อปรากฏอยู่ในเว็บไซต์ www.thaitambon.com จำนวน 22 ราย โดยแบ่งสินค้าเป็น 5 กลุ่มใหญ่ คือ สินค้าเกษตร, สินค้าเกษตรแปรรูป, สินค้าสมุนไพรที่ไม่ใช่อาหารและยา สินค้าเครื่องใช้และเครื่องประดับตกแต่ง และสินค้าศิลปะประดิษฐ์และของที่ระลึก ตามลักษณะของสินค้า นอกจากนั้นก็ทำการสัมภาษณ์เชิงลึกลับ ร้านค้าจัดจำหน่ายสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐม จำนวน 1 ราย และส่วนราชการที่เกี่ยวข้องกับการทำตลาดสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ จำนวน 1 ราย ผลการวิจัยพบว่าในทุกกลุ่มสินค้าจะเน้นในเรื่องคุณภาพสินค้าเป็นหลัก โดยมีความคิดที่ว่าถ้าคุณภาพสินค้าดีแล้วก็จะทำให้สามารถขายได้ แต่ก็มีสินค้าสมุนไพรที่ไม่ใช่อาหารและยาที่พบปัญหาในเรื่องการรับรองมาตรฐานจากองค์การอาหารและยา (อย.) และมีความคิดที่ว่าถ้าต้องทำตามขั้นตอนเพื่อให้ได้คุณภาพจะทำให้ต้นทุนสินค้าสูงขึ้นอาจส่งผลทำให้ความสามารถในการแข่งขันลดลง ส่วนการทำตลาดโดยส่วนใหญ่จะใช้กลยุทธ์การบอกปากต่อปากเพราะง่ายและไม่ต้องลงทุนมาก ส่วนวิธีอื่น ๆ ก็ใช้โฆษณาในหนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ และวิทยุ พบได้ในกลุ่มสินค้า เครื่องประดับตกแต่ง และสินค้าศิลปะประดิษฐ์และของที่ระลึก เนื่องจากเป็นสินค้าที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ประกอบกับการประชาสัมพันธ์ของทางรัฐบาลทำให้สื่อเหล่านี้ให้ความสนใจในการนำเสนอ ซึ่งก็ช่วยให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นทำให้ขายสินค้าได้เพิ่มขึ้น ส่วนปัญหาและอุปสรรคในการพัฒนาเมื่อมองในมุมของผู้ประกอบการแล้วจะพบปัญหาใหญ่ ๆ คือ เรื่องการทำตลาดไม่ว่าจะเป็นตลาดที่ยังไม่กว้าง รัฐให้การสนับสนุนไม่เพียงพอ มีคู่แข่งมาก เรื่องเงินทุนที่มีปัญหา ตัวสินค้าเสียง่ายโดยเฉพาะสินค้าอาหาร และบรรจุภัณฑ์ที่ต้องพัฒนา ส่วนมุมมองของผู้เชี่ยวชาญนั้นก็บอกไว้ว่าปัญหาใหญ่ ๆ คือคุณภาพสินค้า ที่ยังไม่ผ่าน อย. โดยเฉพาะสินค้าประเภทอาหาร เรื่อง บรรจุภัณฑ์ที่แต่ละกลุ่มมีการลงทุนน้อย และกลุ่มสมาชิกยังไม่มีความเข้มแข็งและความสามัคคีที่มากพอ
หากไม่พบเอกสารฉบับเต็ม (Full Text) โปรดติดต่อหน่วยงานเจ้าของข้อมูล

การอ้างอิง

กิจไท ทับละม่อม. "การพัฒนากลยุทธ์การตลาดของสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐม". มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. 2551

กิจไท ทับละม่อม. "การพัฒนากลยุทธ์การตลาดของสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐม". มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. 2551. Print.



TARR Wordcloud:
การพัฒนากลยุทธ์การตลาดของสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐม
กิจไท ทับละม่อม
มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม
19 กันยายน 2551
รูปแบบส่วนประสมทางการตลาดของอาคารศูนย์แสดงและจำหน่ายสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์และสินค้าเกษตรที่เหมาะสมกับนักท่องเที่ยว การพัฒนาผลิตภัณฑ์ไข่เค็ม การพัฒนาผลิตภัณฑ์ข้าวเกรียบธัญพืช การพัฒนาข้าวเจ้าเป็นผลิตภัณฑ์อาหารว่าง การศึกษาและพัฒนาบรรจุภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาจังหวัดอุบลราชธานีในโครงการ หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ รายงานการวิจัยการจัดการโซ่อุปทานของสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ประเภทผ้าไหม การพัฒนาผลิตภัณฑ์กระดาษจากฟางข้าว การพัฒนาผลิตภัณฑ์น้ำหนามแดงพร้อมดื่ม การพัฒนาผลิตภัณฑ์อาหารจากเปลือกกุ้ง การพัฒนาผลิตภัณฑ์ขนมไทยเพื่ออุตสาหกรรมการส่งออก
คัดลอก URL
กระทู้ของฉัน
ผลการสืบค้นทั้งหมด โพสต์     เรียงลำดับจาก
พัฒนาระบบโดยศูนย์ความรู้เฉพาะด้านวิศวกรรมความรู้และวิศวกรรมภาษาDeveloped by Center of Excellence for Unified Knowledge and Language Engineering
สนับสนุนโดยสำนักงานพัฒนาการวิจัยการเกษตร (องค์การมหาชน)Supported by the Agricultural Research Development Agency (Public Organization)
แบบสำรวจความพึงพอใจQuestionair