สืบค้นงานวิจัย
อิทธิพลของประสบการณ์การใช้สินค้าต่อการตัดสินใจชื้อของผู้บริโภค : กรณีศึกษาสินค้ารองเท้ากีฬา
Wannamat Wongwirate - มหาวิทยาลัยมหิดล
ชื่อเรื่อง: อิทธิพลของประสบการณ์การใช้สินค้าต่อการตัดสินใจชื้อของผู้บริโภค : กรณีศึกษาสินค้ารองเท้ากีฬา
ชื่อเรื่อง (EN): The effect of brand experiences on consumers' buying decision : a case study of sporting-shoe product
ผู้แต่ง / หัวหน้าโครงการ (EN): Wannamat Wongwirate
บทคัดย่อ: การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสำ คัญของประสบการณ์การใช้สินค้าในการตัดสินใจ ซื้อสินค้าของผู้บริโภค และค้นหาว่าประสบการณ์ด้านใดที่มีผลต่อการจำ แนกกลุ่มผู้ซื้อสินค้า โดยผู้วิจัย เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้ซื้อรองเท้ากีฬาที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานครจำ นวน 401 คน โดยใช้ แบบสอบถาม จากนั้นนำ ข้อมูลมาวิเคราะห์ด้วยวิธีการทางสถิติ ได้แก่ สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และ การ วิเคราะห์จำ แนกกลุ่ม ผลจากการวิจัยพบว่า ประสบการณ์การใช้สินค้าทั้งสามด้าน ได้แก่ ราคาสินค้า, การออกแบบสิน ค้า, และ คุณภาพสินค้า เป็นเหตุผลสำ คัญในการตัดสินใจซื้อรองเท้ากีฬาในอันดับแรก ทั้งนี้ตัวแปรทั้งสาม ด้านมีความสัมพันธ์ร่วมกันในการที่ผู้ซื้อรองเท้ากีฬาพิจารณาเหตุผลเพื่อตัดสินใจซื้อสินค้า การออกแบบ สินค้าคือปัจจัยหลักในการแบ่งกลุ่มผู้ซื้อสินค้าได้อย่างชัดเจน ในขณะที่ปัจจัยด้านราคาและคุณภาพสินค้า ไม่สามารถจำ แนกกลุ่มผู้ซื้อได้ เมื่อแบ่งกลุ่มตัวอย่างโดยกำ หนดค่าตัวแปรคงที่ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับรายได้ และอุปนิสัยการออก กำ ลังกาย พบว่า สามารถแบ่งกลุ่มเพศหญิงได้โดยอาศัยราคาสินค้า ในขณะที่เพศชายไม่มีตัวแปรใด สามารถจำ แนกกลุ่มได้เช่นเดียวกันกับกลุ่มตัวอย่างที่แบ่งตามอายุ สำ หรับผู้ที่มีรายได้ระดับมากกว่า 50,000 บาทต่อเดือนและ ผู้ที่ออกกำ ลังกาย 1-3 ครั้งต่อสัปดาห์ เท่านั้นที่สามารถจำ แนกกลุ่มผู้ซื้อได้โดยอาศัยคุณ ภาพของสินค้าและรูปแบบของสินค้า ตามลำ ดับ จากการผลการวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่า ประสบการณ์การใช้สินค้า ด้านราคา การออกแบบ และคุณ ภาพของสินค้าล้วนมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค ผู้ผลิตและนักการตลาดจึงควรศึกษาและ พัฒนาสินค้าให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด
บทคัดย่อ (EN): The objectives of this research were to study the importance of brand experiences as a predictor for consumers' buying decision and to find which brand variables can discriminate group memberships of buyers with or without controlled variables. There were 401 samples obtained by accidental random sampling method, and consisting of sport shoe buyers living in Bangkok during 2001-2002. The data were collected by questionnaire, and then were analyzed by descriptive explanation and statistical methods through Pearson correlation and discriminant analysis. The study found that all brand experiences tested in this research- price, design, and quality- are indicators of consumers' sporting-shoe buying decisions. The findings also revealed that these three variables were not only positive correlated to each other, but also closely related to the buying process. Only the design of a product will determine group membership of sport shoe buyers whereas the other variables have no discrimination power. If controlled variables are added into the research, the results were different. Groups of female buyers could be clustered into volume purchases (1,2,3, or 4 items) by previous price of purchases. Male buyers have no variables that predict group separation. Within age controlled samples, the variables were not an effective predictor of group differentiation. Product quality is the only predictor for separating groups of sport shoe buyers with an income level more than 50,000 Baht per month. There is no result to support the discrimination power of other income-controlled samples. Only the samples who exercised 1-3 times a week could be differentiated by design as a variable.
บทคัดย่อ: ไม่พบข้อมูลจากหน่วยงานต้นทาง
ภาษา (EN): th
เอกสารแนบ: http://dcms.thailis.or.th/dcms/dccheck.php?Int_code=126&RecId=2010&obj_id=1422
เผยแพร่โดย: มหาวิทยาลัยมหิดล
คำสำคัญ (EN): Purchasing
เจ้าของลิขสิทธิ์: มหาวิทยาลัยมหิดล
รายละเอียด: การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสำ คัญของประสบการณ์การใช้สินค้าในการตัดสินใจ ซื้อสินค้าของผู้บริโภค และค้นหาว่าประสบการณ์ด้านใดที่มีผลต่อการจำ แนกกลุ่มผู้ซื้อสินค้า โดยผู้วิจัย เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้ซื้อรองเท้ากีฬาที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานครจำ นวน 401 คน โดยใช้ แบบสอบถาม จากนั้นนำ ข้อมูลมาวิเคราะห์ด้วยวิธีการทางสถิติ ได้แก่ สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และ การ วิเคราะห์จำ แนกกลุ่ม ผลจากการวิจัยพบว่า ประสบการณ์การใช้สินค้าทั้งสามด้าน ได้แก่ ราคาสินค้า, การออกแบบสิน ค้า, และ คุณภาพสินค้า เป็นเหตุผลสำ คัญในการตัดสินใจซื้อรองเท้ากีฬาในอันดับแรก ทั้งนี้ตัวแปรทั้งสาม ด้านมีความสัมพันธ์ร่วมกันในการที่ผู้ซื้อรองเท้ากีฬาพิจารณาเหตุผลเพื่อตัดสินใจซื้อสินค้า การออกแบบ สินค้าคือปัจจัยหลักในการแบ่งกลุ่มผู้ซื้อสินค้าได้อย่างชัดเจน ในขณะที่ปัจจัยด้านราคาและคุณภาพสินค้า ไม่สามารถจำ แนกกลุ่มผู้ซื้อได้ เมื่อแบ่งกลุ่มตัวอย่างโดยกำ หนดค่าตัวแปรคงที่ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับรายได้ และอุปนิสัยการออก กำ ลังกาย พบว่า สามารถแบ่งกลุ่มเพศหญิงได้โดยอาศัยราคาสินค้า ในขณะที่เพศชายไม่มีตัวแปรใด สามารถจำ แนกกลุ่มได้เช่นเดียวกันกับกลุ่มตัวอย่างที่แบ่งตามอายุ สำ หรับผู้ที่มีรายได้ระดับมากกว่า 50,000 บาทต่อเดือนและ ผู้ที่ออกกำ ลังกาย 1-3 ครั้งต่อสัปดาห์ เท่านั้นที่สามารถจำ แนกกลุ่มผู้ซื้อได้โดยอาศัยคุณ ภาพของสินค้าและรูปแบบของสินค้า ตามลำ ดับ จากการผลการวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่า ประสบการณ์การใช้สินค้า ด้านราคา การออกแบบ และคุณ ภาพของสินค้าล้วนมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค ผู้ผลิตและนักการตลาดจึงควรศึกษาและ พัฒนาสินค้าให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด
หากไม่พบเอกสารฉบับเต็ม (Full Text) โปรดติดต่อหน่วยงานเจ้าของข้อมูล

การอ้างอิง

Wannamat Wongwirate. "อิทธิพลของประสบการณ์การใช้สินค้าต่อการตัดสินใจชื้อของผู้บริโภค : กรณีศึกษาสินค้ารองเท้ากีฬาThe effect of brand experiences on consumers' buying decision : a case study of sporting-shoe product". มหาวิทยาลัยมหิดล. 2547

Wannamat Wongwirate. "อิทธิพลของประสบการณ์การใช้สินค้าต่อการตัดสินใจชื้อของผู้บริโภค : กรณีศึกษาสินค้ารองเท้ากีฬาThe effect of brand experiences on consumers' buying decision : a case study of sporting-shoe product". มหาวิทยาลัยมหิดล. 2547. Print.



TARR Wordcloud:
อิทธิพลของประสบการณ์การใช้สินค้าต่อการตัดสินใจชื้อของผู้บริโภค : กรณีศึกษาสินค้ารองเท้ากีฬา
Wannamat Wongwirate
มหาวิทยาลัยมหิดล
2547
ทัศนคติและพฤติกรรมผู้บริโภคในการใช้น้ำยาสระผมสมุนไพรต่อตราสินค้า Herb Variety กับตราสินค้า Green-x ในเขตกรุงเทพมหานคร การจัดการสินค้าคงคลังประเภทสินค้าสำเร็จรูปสำหรับอุตสาหกรรมผักและผลไม้บรรจุกระป๋อง ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ประเภทผลิตภัณฑ์จากผักตบชวาในเขตกรุงเทพมหานคร การออกแบบโฆษณาสิ่งพิมพ์เพื่อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ ผลกระทบของอัตราแลกเปลี่ยนต่อราคาส่งออกสินค้าอุตสาหกรรมของไทย การวิเคราะห์โครงสร้างทางการค้าของสินค้าเกษตรของประเทศไทย ผลกระทบของการส่งออกสินค้าในภาคการเกษตรต่อความมั่นคงทางอาหารในประเทศไทย ความรู้ความเข้าใจของกลุ่มผู้ผลิตสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ต่อการส่งเสริมของสำนักงานพาณิชย์จังหวัดชลบุรี : ศึกษากรณีกลุ่มผู้ผลิตสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดชลบุรี ความต้องการของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียต่อตลาดกลางสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดสมุทรสาคร การลดต้นทุนการทดลองบรรจุสินค้าด้วยโปรแกรมสนับสนุนการตัดสินใจ
คัดลอก URL
กระทู้ของฉัน
ผลการสืบค้นทั้งหมด โพสต์     เรียงลำดับจาก
พัฒนาระบบโดยศูนย์ความรู้เฉพาะด้านวิศวกรรมความรู้และวิศวกรรมภาษาDeveloped by Center of Excellence for Unified Knowledge and Language Engineering
สนับสนุนโดยสำนักงานพัฒนาการวิจัยการเกษตร (องค์การมหาชน)Supported by the Agricultural Research Development Agency (Public Organization)
แบบสำรวจความพึงพอใจQuestionair